Tools zur Keyword Recherche

SEO Tools zur professionellen Keyword Recherche

Keyword Recherche
Eine ausführliche Keyword Recherche ist für jede SEO-Strategie erforderlich. Die Keyword Recherche bedeutet nicht nur die Suche nach offensichtlichen Keywords. Wichtiger ist die Recherche nach guten Keywords. Fast jeder kann heutzutage eine Keyword Recherche machen. Man legt ein Start-Keyword fest und es geht schon los. Trotzdem stellt eine wirklich brauchbare Keyword Recherche und Analyse eher eine Ausnahme dar. Durch eine gut ausgearbeitete Keyword Recherche ist es möglich, den Inhalt so zu entwickeln, das er zur Zielgruppe passt.

Die Keyword Recherche ist der Ausgangspunkt für die Seitenstruktur, die Seitentypen, die URL-Struktur sowie die Entwicklung von Inhalten. Die Keyword Recherche ist eine Orientierungshilfe. Man sollte eine Keyword Recherche keinesfalls ignorieren. Eine Keyword Recherche hilft einem, die Probleme und Wünsche von Kunden besser zu verstehen. Es gibt viele kostenlose Tools für eine Keyword Recherche.

Bedeutung von SEO für Unternehmen

technisches SEODurch korrekte Suchmaschinenoptimierung gelingt es, dass wertvolle Inhalte auch tatsächlich gefunden werden. Neben dem Ranking ist es wichtig, eine möglichst hohe Relevanz zu erzielen. Was bedeutet das? Je besser aus Google Sicht die Seite zu der entsprechenden Suchanfrage passt, umso höher ist die Relevanz. SEO ist aus vielen Gründen wichtig. Für viele Unternehmen sind Suchmaschinen der wichtigste Kanal, um User für die eigene Webseite zu gewinnen. User geben einen Suchbegriff ein und kommen auf eine Webseite. Dabei sind sie sehr motiviert und möchten das gewünschte Ziel erreichen.

Außerdem sind Suchmaschinen für Unternehmen der wichtigste Ausgangspunkt, um über generische Suchbegriffe User auf die eigene Seite zu locken. Eine einmal erlangte Position für einen Suchbegriff ist meistens beständig, wenn die Suchmaschinenoptimierung nachhaltig und userorientiert erstellt wurde.

Ein großes Missverständnis bei vielen kleinen Unternehmen besteht darin, dass sie der Ansicht sind, es wäre kaum von Bedeutung, ob und wie gut sie im Internet gefunden werden, weil sie ja vor Ort tätig sind, also lokal, da braucht man keine große Optimierung. Das ist ein großer Irrtum, der viele Kunden kostet. Warum?

Weil sich heute fast 100 Prozent aller Kunden vor einem Kauf oder vor einem Auftrag informieren. Man braucht einen Klempner, einen Installateur, einen Handwerker? Man sucht ein neues Restaurant? Praktisch immer wird vorher im Internet geschaut, was es über das Unternehmen zu erfahren gibt. Findet man nichts, findet man die Website nicht, oder schlimmer noch, findet man negative Einträge ist der Fall erledigt, Kunde verloren, kein Umsatz.

 

Die Suchmaschinenoptimierung unterteilt sich in folgende Bereiche:

Keywording: Ausbau von Keyword-VorgehensweisenMobil First
OnPage-Optimierung: Struktur, Inhalte, Metadaten
Off-Page-Optimierung: interne und externe Verbindung
Technisches SEO: technische Optimierung
Informationsarchitektur: Sense of Place & Informationsscent usw.
Content-Marketing: Gewinnung von Usern durch sinnvolle Inhalte
SEO KPIs: Messung des Erfolges über zweckmäßige Kennzahlen
Mobile SEO: mobile Gefälligkeit und mobile Optimierung.

Bedeutung von SEO Tools

SEO ToolsEin SEO Tool dient dazu, Webseiten im Hinblick eines guten Rankings in Suchmaschinen-Rankings zu analysieren. Es gibt eine Software, die viele wesentliche SEO-Faktoren einer Domain untersucht. Außerdem gibt es auch Programme, die Informationen über einzelne Teilbereiche, wie beispielsweise Backlinks oder Keyword, geben. Anhand der Daten, die durch die SEO Tools gewonnen sind, können Webseitenbetreiber und SEOs die Inhalte vervollkommnen und auf diese Weise Einfluss auf das Ranking einer Seite bei Google ausüben.

Gründe für SEO Tools / Keyword-Tools

Heutzutage gibt es Inhalte zu jedem Thema, auch ohne Keyword-Tools. Wenn man Traffic erzeugen möchte, dann sollte man in kürzester Zeit herausfinden, für welche Keywords man ranken kann und muss, um mehr Geld zu verdienen. Ein SEO Tool muss eine hohe Zahl an Suchempfehlungen für einen lückenlosen Überblick besorgen. Außerdem muss ein SEO Tool eine Einschätzung liefern, ob man eine Webseite ranken kann oder nicht. Die Bereitstellung von hochwertigen Daten über den Suchumfang, die Konkurrenz und die Klicks muss gewährleistet sein. Dies ist über ein SEO Tool möglich.

Keyword Recherche

Eine Keyword Recherche ist die Suche nach zweckmäßigen Keywords, auf die eine Webseite oder eine ganze Domain optimiert werden soll. Es gibt eine Keyword Recherche, die auf Ausgangs-Keywords beruht und eine andere Keyword Recherche, die auf der Konkurrenz beruht. Das Ziel der Keyword Recherche ist es, Keywords zu finden, die einfach zu ranken sind und eine positive Kapitalrendite liefern.

Die Keyword Recherche nach Ausgangs-Keywords hat einen eindeutigen Startpunkt. Bei dieser Keyword Recherche fängt man mit einer Auswahl an Keyword-Ideen an und bekommen vom Tool relevante Empfehlungen. Bei einer Keyword Recherche nach Konkurrenten schaut man zuerst, für welche Keywords die Konkurrenz rankt. Man muss bei dieser Keyword Recherche nach direkten Konkurrenten suchen, die Domains in das Tool eingeben, die Ergebnisse danach gliedern sowie filtern und abschließend die Relevanz zum eigenen Projekt analysieren.

Wenn die Keyword Recherche nach Suchbegriffen suchen soll, für welche es wenig Traffic und wenig Konkurrenz gibt, spricht man bei dieser Keyword Recherche oft von Nischen Keywords. Man kann mit sehr wenig Einsatz schnell für diese Nischen Keywords ranken. Wenn man auf einige dieser Keywords optimiert, dann gewinnt man sehr schnell hohen Traffic.

Kategorien von Keywords

Es gibt drei verschiedene Suchanfragen: die navigationale Suche, die informelle Suche und die transaktionale Suche. Der User sucht bei der navigationalen Suche gezielt nach einer Webseite, die er schon kennt. Sehr oft wird bei dieser Suche der Name einer Marke oder einer Firma eingegeben. Der User sucht bei der informationellen Suchanfrage nach einer Information, um eine Frage zu beantworten oder eine Lösung für ein Problem zu finden. Bei der transaktionellen Suche hat der User eine Kaufabsicht.

Keyword Tools

Keyword-Planner von Google

Das bekannteste Keyword-Tool ist der Keyword-Planner von Google Adwords. Dieses Tool ist für Anzeigenkunden gedacht und vereinigt die Funktionen des früheren Keyword-Tools und des abgeschalteten Traffic-Estimators. Der Keyword-Planner gibt den monatlichen durchschnittlichen Suchumfang der abgerufenen Suchbegriffe an, Angebote für die Schaltung von Anzeigen auf diese Keywords und passende ähnliche Suchanfragen. Seit August 2018 sind die präzisen Keyword-Daten für Adwords-Kunden mit niedrigem Umsatz nicht einsehbar. Der Suchumfang wird groben Bereichen von 0,1 – 100, 100 – 1.000, 1.000 – 10.000, 10.000 – 100.000, 100.000 – 1 Million, > 1 Million zugeordnet.

Der Keyword-Planner von Google gehört zur Grundausrüstung eines qualitätsvollen SEO-Werkzeugkastens. Die Bedingung für das Benutzen des Keyword-Planners ist ein aktives Adwords Account. Die Benutzung von beiden ist kostenlos. Google begrenzte im August 2016 die Korrektheit für Accounts mit geringen Adwords Umsätzen. Die Suchumfänge erscheinen nur in vagen Bereichen.

Keyword SucheDer Keyword-Planner ist im Adwords-Account unter dem Punkt Tools zu finden. Mit Hilfe der ersten Option kann man den Suchumfang unterschiedlicher Suchbegriffe überprüfen und verwandte Keywords ansehen. Dort können mehrere Keywords eingegeben werden. Es kann auch die URL der Webseite, für die Schlagworte gesucht werden, eingegeben oder eine Gruppe für ein Produkt ausgewählt werden. Es ist wichtig, die passende Sprache auszuwählen. Auf diese Weise werden eindeutigere Ergebnisse empfangen. Wenn die Seite regional eingerichtet ist, ist es möglich, die Abfrage auf eine bestimmte Lokation zu begrenzen. Wenn man auf Mit „Ideen abrufen“ klickt, werden die Ergebnisse angezeigt.

Der Keyword-Planner zeigt den monatlichen durchschnittlichen Suchumfang der eingegebenen Begriffe und gibt die Suchumfänge im Zeitverlauf wieder. Ein gewisser Spielraum ist dabei möglich. Die monatlichen durchschnittlichen Suchanfragen können auch nach Geräten oder Standorten aufgegliedert werden. Der Keyword-Planner von Google berechnet außerdem die thematisch maßgebenden Keywords zusammen mit der durchschnittlichen Vielzahl an Suchanfragen, dem Konkurrenzverhältnis und den durchschnittlichen finanziellen Ausgaben durch Klicks.

Nutzung des Keyword Planners

Unter dem Punkt „Anzeigengruppen-Ideen“ kann man sie automatisch in Gruppen aufteilen oder unter dem Punkt „Keyword-Ideen“ der Reihe nach aufführen, geordnet nach der Relevanz. In diesem Menüpunkt können User einzelne Leitworte aussuchen und Anzeigengruppen einordnen.

Die User können mit Hilfe des Keyword-Planners den Erfolg oder das Scheitern ihrer Kampagne im Voraus einschätzen. Google gibt alle relevanten Zahlenwerte in Form von Tagesberechnung, darunter sowohl Klicks und Eindrücke als auch Stellung und Kosten an. Man kann auch ein konkretes Preisangebot oder eine Tagesberechnung eingeben.

Mit Hilfe von „Keyword-Optionen“ stellen sich die Keywords und Anzeigengruppen auf „weitgehend passend“, „Genau passend“ sowie „passende Wortgruppe“ um. Die User können unterhalb des Graphen weitere Keywords einsetzen. Diese Veränderungen wirken sich auf die Performanz der Kampagne aus.

Es ist außerdem möglich, einzelne oder mehrere Keywords einzugeben. Diese Möglichkeit hilft, wenn man eine Liste mit Keywords hat. Der Keyword-Planner von Google berechnet deren Leistung. Man erhält jedoch keine weiteren Keyword-Empfehlungen, sondern sieht lediglich die Leistung der Suchbegriffe.

Keyword Listen

Im Reiter „Keyword-Listen vervielfachen, um neue Keywords zu erhalten“ können mehrere Listen eingefügt werden, um die Keywords zu verbinden. Auf diese Weise kann man neue Aufzählungen bekommen, ohne die verschiedenen Varianten händisch zu kombinieren. Dies ist sehr praktische, vor allem wenn Produktvarianten oder Leistungen an unterschiedlichen Lokations überprüft werden. Drei Listen können angelegt und kombiniert werden.

Unter dem Reiter „Liste mit Keywords eingeben oder hochladen, um Prognosen abzurufen“ kann man eine Voraussage der Leistung für eine Aktion erstellen. Mit Hilfe vom Schieberegler kann man unterschiedliche Parameter der Kampagne testen und auf diese Weise sehen, wie sich eine bestimmte Keywordgruppe am besten in einer Kampagne realisieren lässt.

Im Reiter „Prognosen für Kampagnen oder Keywords aus Ihrem Konto abrufen“ besteht die Möglichkeit, Suchumfänge- sowie Leistungsvorhersage für bereits bestehende Aktionen abzurufen. Auf diese Art kann man testen, inwieweit sich die eigenen laufenden Aktionen abstimmen lassen.

Google Trends

Google Trends veranschaulicht die Benutzung von Suchanfragen im zeitlichen Kontext. Die Resultate lassen sich sowohl für Zeitspannen, Länder und Gruppen als auch nach Web-, News-, Shopping- und Youtube-Suche filtern.

Google Correlate

Google Correlate ist ähnlich wie Google Trends. Mit Google Correlate lässt sich nicht nur herausfinden, wie sich die Abfrage eines bestimmten Keywords im Verlauf des Jahres wandelt. Man kann auch erfahren, welche Keywordtrends sich in einer ähnlichen Art und Weise herausbilden, also miteinander in einer Wechselbeziehung stehen. Man gibt einen Suchbegriff ein und empfängt eine Liste mit Keywords, die ein ähnliches Suchverhalten haben.

Google Suggest

Google Suggest (oder auch Google Autocomplete) bringt den Usern bei der Eingabe der ersten Buchstaben im Suchfeld entsprechende Keywords. Darüber hinaus kann man auch nach Kombinationen von Keywords suchen, oft auch Longtails genannt. Dabei geht es um die im  Zusammenhang meistgebrauchten Suchbegriffe. Google Suggest kann hierzu wichtige und wertvolle Hinweise liefern. Die meisten anderen Keyword-Tools benutzen ebenfalls Google Suggest als Datenquelle.

Ubersuggest

Ubersuggest nutzt die Empfehlungsfunktionen der Google Suche und bildet diese in einer alphabetisch geordneten Übersicht ab.

 

SEO Tools zur Onpage Optimierung

Ryte

Ryte ist eines der berühmtesten und besten SEO Tools zur OnPage Optimierung sowie Analyse von Webseiten. Dieses SEO Tool ist für kleine Webauftritte bis 100 URLs kostenlos und stellt Webmastern über 160 neuartige Tools mit ausführlicher Auswertungen, umfangreichen Berichten und nutzvollen Ratschlägen bereit, um die eigene Webseite zu optimieren.

Seobility SEO Check

Seobility SEO Check ist ein SEO Tool, das sich insbesondere für Einsteiger eignet. SEO Check analysiert die Webseite auf alle wesentlichen Kriterien zur Erfüllung von Richtlinien für Suchmaschinen und gibt Ratschläge zur Optimierung der Webseite. Seobility gibt gut ausgearbeitete Daten über die META-Angaben, Qualität der Seiten, Seitenstruktur, Verlinkung, Serverleistung sowie externe Faktoren an.

Google Search Console

Das SEO Tool Google Search Console liefert einen ausführlichen Einblick darüber, wie eine Webseite von Google wahrgenommen wird und wo Verbesserungspotential oder Probleme bestehen. Die Entwicklung einer Webseite kann rückwirkend nachvollzogen werden.

Bing Webmaster Tool

Mit dem SEO Tool Bing Webmaster wird gezeigt, wie die eigene Webseite von den Suchmaschinen Bing und Yahoo registriert wird, welche Verbesserungsmöglichkeiten es gibt und wo Probleme bestehen. Man kann viele Berichts- und Diagnose-Tools nutzen.

Screaming Frog SEO Spider

Der Screaming Frog SEO Spider ist ein umfangreiches SEO Tool zur ausführlichen OmPage Analyse der eigenen Webseite. Man bekommt einen Überblick über die Inhalte der eigenen Webseite. Außerdem werden zu jedem Inhalt ausführliche Informationen über Seitentitel, META-Beschreibungen, Überschriften, Anzahl der Wörter usw. dargestellt.

Google Analytics

Google Analytics ist das berühmteste SEO Tool für Webanalysen und Besucherstatistiken. Mit Hilfe dieses Tools lässt sich feststellen, wie User eine Webseite finden und woher diese User kommen. Weiterhin wird analysiert wie die bestimmten Bereiche der Webseite genutzt werden und wie lange sich die Besucher auf der Seite aufhalten. Das ist besonders wichtig im Hinblick auf eine gute User Experience. Außerdem kann man über die „Live“-Funktion herausfinden, was genau im jeweiligen Moment auf der Seite passiert.

Browseo

Das SEO Tool Browseo ist perfekt für einen SEO-Check. Man kann seine eigene Webseite aus der Sicht eines Suchmaschinen-Crawlers sehen. Auf diese Weise bekommt man ein realistisches Bild des Inhalts der eigenen Webseite.

 

WebPagetest Performance Analyse

Mit dem SEO Tool WebPagetest Performance Analyse kann die Performance der Webseite analysiert werden. Dieses Tool gibt viele wesentliche Daten an und so können viele Detaileinstellungen angepasst werden.

OpenLinkProfiler

Das SEO Tool OpenLinkProfiler gibt ausführliche Daten über die Backlink-Struktur der Webseite an. Nachdem man die URL eingegeben hat, werden die 200.000 Backlinks gezeigt, die man nach unterschiedlichen Kriterien filtern kann.

Microdata Generator

Mit Hilfe von Mikrodaten ordnet Google Inhalte einer Seite richtig zu. Der Microdata Generator formt die Daten der Firma in einen HTML-Schlüssel um, den man in die eigenen Webseiten einfügen muss.

Technisches SEO – Meta Daten

  • Was versteht man unter technischem SEO?
  • Warum ist eine gut durchdachte URL Struktur hilfreich?
  • Was sind Meta Daten und wie können diese wirkungsvoll eingesetzt werden?
  • Warum ist die mobile Optimierung so wichtig?
  • Wie lässt sich die Ladegeschwindigkeit verbessern?
  • Wie viel Einfluss hat die Optimierung der genannten Punkte auf den SEO Rank?
  • Welchen Nutzen hat die Optimierung dieser Punkte für die Nutzer der Webseite?
  • Welche Tools gibt es, für technisches SEO?

Seit es das Internet und Suchmaschinen gibt, konkurrieren Websites darum einen möglichst guten Platz in den Suchergebnissen zu erreichen. Hierfür ist die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, von entscheidender Bedeutung. Während lange Zeit der Fokus auf dem Content einer Website lag, also dem reinen Text, inklusive der richtigen Keywords, hat sich dies stark verändert. Heute zählt zunächst das Technical SEO, also die eigentliche Seitenstruktur mehr und beeinflusst das Ranking maßgeblich.

Was versteht man unter technischem SEO bzw. Technical SEO?

Technical SEOFür die Suchmaschinenoptimierung einer Seite, oder die SEO, sind zwei verschiedene Teilbereiche von entscheidender Bedeutung. Der erste Teil ist der Inhalt bzw. Content der Seite. Bei diesem liegt das Hauptaugenmerk auf einer sinnvollen Auswahl und Einbringung von Keywords, damit Suchmaschinen das Thema der Website richtig interpretieren und sie mit anderen Websites zum gleichen Thema vergleichen können.

In den vergangenen Jahren sind die Algorithmen der Suchmaschinen jedoch deutlich komplexer geworden, sodass sich der Schwerpunkt verschoben hat. Nun hat technisches SEO als zweiter Teilbereich eine sehr große Bedeutung erhalten. Technisches SEO, oder im Zuge der Globalisierung oft auch Technnical SEO genannt, befasst sich mit allen Aspekten einer Website, welche nichts mit dem eigentlichen Inhalt zu tun haben.

 

Technisches SEO – Meta Daten

Bei diesen Dingen handelt es sich um Aspekte, welche die Funktionalität und die Struktur der Seite in den Mittelpunkt rücken. Das bedeutet, dass die Seite schnell laden muss, dass sie an verschiedene Endgeräte gleichermaßen gut angepasst sein muss, dass der Inhalt so strukturiert sein muss, dass sowohl die Suchmaschine, als auch die Leser diesen schnell überfliegen können und dass die Seite alle sicherheitsrelevanten Aspekte erfüllt.

Der Großteil der Dinge, welche für technisches SEO von Bedeutung sind, wird unter dem Begriff der Metadaten zusammengefasst. Metadaten sind den inhaltlichen Daten einer Website übergeordnet und beschreiben ihre Struktur. Eine Website könnte durchaus mit einem Fließtext gefüllt sein, welcher aus mehreren Tausend Worten besteht und weder Überschriften, noch Zeilenumbrüche, Absätze, andere Textformatierungen oder Bilder und andere Elemente enthält.

Kein Besucher will und würde eine solche unstrukturierte Textflut lesen. Auch Suchmaschinen tun sich mit einer solchen unstrukturierten Seite schwer. Der Algorithmus einer Suchmaschine hat keine Möglichkeit eine solche Website in „zu überfliegen“ um relevante Informationen auszulesen. Aus diesem Grund wird das Thema der Website nicht erkannt. Das Ergebnis ist, dass die Suchmaschine die Website kaum mit anderen Websites zum gleichen Thema vergleichen kann. Dies hat einen entsprechend negativen Einfluss auf das Ranking, was durch technisches SEO zu vermeiden ist.

Welche einzelnen Punkte gehören zu Technical SEO?

Technisches SEO umfasst eine große Bandbreite an verschiedenen Aspekten einer Website. Diese helfen sowohl Suchmaschinen, als auch Besuchern die Website schnell und leicht nach relevanten Informationen zu durchsuchen und diese zu nutzen.

Technisches Seo – URL Struktur

Die URL ist die Adresse jeder einzelnen Seite im Internet. Sie ist immer eindeutig und kann jeder Website und jeder darauf befindlichen Unterseite nur einmal zugeordnet werden. Der Unterschied besteht jedoch darin, wie diese URL lautet. Ohne technisches SEO bestehen URLs aus IDs, welche nur eine Aneinanderreihung von Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen sind. Solche URLs sind bestenfalls als sichere Passwörter geeignet, jedoch nicht für Seitenbesucher.

Wird technisches SEO angewandt, dann werden ID URLs in Worte umgewandelt, welche den Inhalt beschreiben und oft mit dem Seitentitel oder der Überschrift übereinstimmen. Eine solche URL kann eine Suchmaschine sinnvoller verarbeiten und auch der Leser versteht sie. Dies ermöglicht ihm eigene Begriffe in die Adresszeile zu schreiben und so gezielt Unterseiten der Website aufzurufen.

 

Technisches SEO – Metadaten

Für technisches SEO sind Metadaten von entscheidender Bedeutung, denn Suchmaschinen konzentrieren sich in großen Teilen darauf diese auszulesen und zu interpretieren. Metadaten sind dem eigentlichen Inhalt der Website übergeordnet und beschreiben diesen. Bildunterschriften oder Überschriften beschreiben Bilder, die sonst kaum sinnvoll interpretiert werden könnten, was vor allem in der Bildersuche von Bedeutung ist. Seitentitel, Überschriften und die Meta Description sind für die Auflistung in den gewöhnlichen Suchergebnissen von Bedeutung.

Die Meta Description wird von Suchmaschinen als Snippet (deutsch: Schnipsel) in den Suchergebnissen genutzt. Hierbei handelt es sich um den kurzen Text unter jedem Treffer in der Trefferliste der Suchmaschine. Fehlt die Metadescription, dann wählt die Suchmaschine eigenmächtig einen Textauszug, ist die Metadescription vorhanden, dann bekommt der Leser genau das angezeigt, was der Besitzer der Website vermitteln will. Dadurch steigt die Chance, dass ein Nutzer die Seita tatsächlich anklickt. Auch Keywords können gezielt den Metadaten zugefügt werden.

 

Technisches SEO – Mobile Optimierung


Seit der Erfindung von Smartphones und Tablets und spätestens seit der Einführung des Mobile First Index von Google spielt die Optimierung von Websites für mobile Geräte eine wichtige und bald sogar eine entscheidende Rolle für das Ranking und somit auch für das Technical SEO. Da immer mehr Personen Websites mit dem Smartphone oder dem Tablet besuchen, muss das Layout an diese Endgeräte genauso gut angepasst sein, wie an den großen Monitor von einem Desktop PC.

Wenn dies nicht der Fall ist und wenn beispielsweise Text und Links unformatiert weit über das Layout hinausragen oder Seitenelemente ineinander geschoben sind, sieht dies nicht nur schlecht aus, sondern kann die Nutzung praktisch unmöglich machen. Einen solch groben Verstoß gegen technisches SEO strafen Suchmaschinen mit entsprechend schlechterem Ranking.

 

Technisches SEO – Ladegeschwindigkeit

Mit zunehmendem Ausbau des Highspeed Internets ist es möglich Websites mit immer größeren Datenmengen zu füllen, ohne dass sie die Ladegeschwindigkeit merklich beeinflussen. Doch noch ist nicht überall 50.000er DSL verfügbar und vor allem gedrosselte Internetgeschwindigkeit kommt mit großen Datenmengen nicht gut zurecht. Die Folge ist, dass Besucher die Seite vorzeitig verlassen, wenn diese nicht schnell genug aufgebaut wird. Als Richtwert gilt die Dauer von 3 Sekunden.

Neben langsamen Servern haben unkomprimierte Bilder, lokal eingebundene Videos, umfangreiche CSS Codes und zahlreiche Plugins negativen Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit. Je länger die Zeit ist, desto negativer bewerten auch Suchmaschinen die Website. Technisches SEO umfasst deshalb auch die Reduktion von Daten zur Verkürzung der Ladezeit. Übrigens ist dieser Punkt nicht nur für die Suchmaschinen Optimierung von Bedeutung, sondern auch für eine gute Nutzererfahrung. Die Geduld von Nutzern ist meist auf wenige Sekunden begrenzt.

 

Technisches SEO – Linkstruktur und innere Verlinkungen

Verlinkungen auf eine Website, von einer Website und innerhalb einer Website gehören zu den wichtigsten Merkmalen, die einer Seite eine Struktur verleihen und die Suchmaschinen einen Hinweis auf ihre Bedeutung geben und somit ebenfalls beim Technical SEO bedacht werden müssen.

interne VerlinkungLinks, die von außerhalb auf eine Website weiterleiten, so genannte Backlinks, erhöhen einerseits den Traffic, andererseits zeigen sie Suchmaschinen, dass die Seite vertrauenswürdig ist, sodass andere Websites sie empfehlen. Dies zu erreichen hat großen Einfluss auf das Ranking und ist wichtig für gewöhnliches, jedoch auch für technisches SEO. Durch gute Inhalte kann ein Webseitenbesitzer erreichen, dass seine Seite tatsächlich in Foren, Blogs und auf anderen Websites empfohlen und verlinkt wird. Falls dies nicht der Fall ist, kann mit gekauften Blogartikeln und Forenbeiträgen nachgeholfen werden.

 

Verlinkungen auf andere Seiten werden, sofern sie natürlich eingebaut sind und somit ehrliche Empfehlungen sind, ebenfalls positiv bewertet. Eine Website, deren technisches SEO nicht egoistisch ist, steigt im Ranking. Hierbei darf nicht übertrieben werden, da unnatürlich eingebaute Links erkannt und sogar als Spam bewertet werden können. Außerdem geht Traffic zu Gunsten anderer Websites verloren.

Technical SEO beinhaltet auch die Verlinkungen innerhalb der Seite. Wenn Inhalte auf andere Inhalte weiterleiten, dann findet sich nicht nur der Besucher besser zurecht. Google erkennt, dass die Inhalte sinnvoll mit einander in Verbindung stehen und bewertet die Qualität der Inhalte höher. Ein wohl dosiertes Netzwerk interner Verlinkungen ist ein wichtiger Bestandteil einer sinnvollen Onpage Optimierung..

 

SSL und TLS Verschlüsselung

Zwar hat dieser Punkt nicht direkt etwas mit der Linkstruktur im eigentlichen Sinne zu tun, jedoch ist er unmittelbar im Link zu sehen und Browser erkennen dies auch. Jede Website, die persönliche Daten von ihren Besuchern abfragt, und sei es nur die E-Mail Adresse, muss dafür sorgen, dass diese Daten sicher sind. Hierfür ist eine verschlüsselte Übertragung mittels SSL oder der Weiterentwicklung TLS zwingend erforderlich. Ob eine Website dies anbietet, können Nutzer in der URL sehen.

Während die URL ungesicherter Websites mit http anfängt, beginnt die URL sicherer Websites mit https. Selbst bei Websites, die keine vertraulichen Informationen abfragen, ist die Verschlüsselung gute Praxis und wird von Suchmaschinen belohnt. Viele Browser warnen sogar die Nutzer vor ungesicherten Websites und empfehlen die direkte Rückkehr zur zuletzt aufgerufenen Website.

 

Sitemap

Die Sitemap ist ein Inhaltsverzeichnis für die Website. Vor allem umfangreiche Websites mit vielen Unterseiten können Informationen enthalten, die den Besucher zwar interessieren würden, die er jedoch gar nicht erst findet, weil die entsprechende Unterseite so versteckt liegt. Wenn eine Sitemap vorhanden ist, dann kann der Besucher hingegen ohne die Ablenkung durch andere Inhalte oder das Layout alle Unterseiten in einer ordentlich sortierten Bulletpoint Liste sehen und findet dann leicht auch solche Seiten, die er ansonsten übersehen würde. Auch für Suchmaschinen ist solches technisches SEO von Bedeutung, da auch sie eine Sitemap auslesen und die Inhalte der Website besser bewerten können.

 

Wie viel Einfluss hat die Optimierung der genannten Punkte auf den SEO Rank?


Wer darum bemüht ist alle Regeln und Punkte für ein erstklassiges technisches SEO umzusetzen, der ist auch daran interessiert zu erfahren, wie viel die Erfüllung der einzelnen Punkte für technisches SEO bringt. Denn während die Erstellung einer Website bereits viel Zeit und Arbeit kostet, ist vor allem die nachträgliche Einarbeitung von technical SEO ein erheblicher Mehraufwand. Tatsache ist jedoch, dass niemand außer den Google Mitarbeitern den Algorithmus von Google kennt. Aus diesem einfachen Grund kann niemand genau sagen, wie viel Nutzen jeder einzelne erfüllte Punkt bringt.

Selbst wenn ein perfektes technisches SEO mit makellosem Content kombiniert vorliegen würde, dann garantiert dies noch immer keine Top Platzierung. Denn selbst dann gibt es noch andere Seiten, die mit der eigenen konkurrieren und aufgrund ihres Umfangs oder der Dauer ihres Bestehens einen taktischen Vorteil haben und bei praktisch identisch gutem technical SEO im Ranking höher stehen. Die Konsequenz für Webseitenbesitzer ist, dass sie ein möglichst gutes technisches SEO durchführen müssen und nach jedem Schritt beobachten können, wie viel er für ein besseres Ranking genutzt hat. Dabei erlaubt dies auch nur für diese eine Website eine Aussage, denn die gleichen SEO Maßnahmen können in der Bestenliste zu einem anderen Thema eine ganz andere Gewichtung inmitten der Konkurrenz haben.

 

Welchen Nutzen hat die Optimierung dieser Punkte für die Nutzer der Webseite?


Technical SEO hat in Abhängigkeit vom einzelnen Punkt einen mehr oder weniger großen Nutzen für die Seitenbesucher. Wie bereits erwähnt, können Besucher manches technisches SEO ganz praktisch für die Nutzung der Seite und gezielten internen Suche nach Informationen verwenden. So bieten Metadaten bereits bei der Suche und Durchsicht der Suchergebnisse Hinweise auf den Inhalt der Seite. Eine ehrliche und inhaltsvolle Metadescription hilft einer suchenden Person zu berurteilen, ob die Seite diejenigen Informationen enthält, welche sie sucht.

Andere Merkmale für technisches SEO wie ausgeschriebene URL Adressen, interne Verlinkungen und eine Sitemap erleichtern die Suche nach bestimmten Informationen und Inhalten, wodurch sie einen unmittelbaren praktischen Nutzen für den Besucher haben. Auch die Optimierung für mobile Endgeräte ist von größter Bedeutung, denn nur so haben Besucher die Möglichkeit die Website an jedem Ort und zu jeder Zeit zu nutzen. Eine optimierte Ladegeschwindigkeit verhindert, dass ein Besucher, der nur schnell etwas nachsehen oder auf einer Seite machen will, unnötig genervt wird.

 

Welche Tools gibt es, die dabei helfen können technisches SEO umzusetzen?


technisches SEOTechnisches SEO auf einer Website umzusetzen hat einerseits viel mit gesundem Menschenverstand und Fingerspitzengefühl zu tun. Denn wer auf eine gut strukturierte Website Wert legt, keine Verlinkungen an Stellen einfügt, an die sie einfach nicht passen und darauf achtet die Website so zu gestalten, dass er sie selbst gerne besuchen und lange durchstöbern würde, hat bereits beste Voraussetzunge für guten Content und gutes technisches SEO. Andererseits gibt es Tools im Internet, die eine Website auf verschiedene technical SEO Merkmale hin untersuchen und Empfehlungen für weitere Optimierungen geben.

Dies sind einige solcher Tools:

Test zur Ladegeschwindigkeit
https://webpagetest.org/

Inhalte für Suchmaschinen lesbar machen
https://schema.org/

Prüfung der Optimierung für mobile EndgeräteSEO Tools
https://search.google.com/test/mobile-friendly

Toolsammlung von Google (Google Search Console)
https://search.google.com/search-console/about?hl=de

Duplicate Content Suche
https://www.copyscape.com/

Neben diesen Tools gibt es auch andere, gleich gute Tools, weshalb diese nur exemplarisch genannt werden. Es gibt auch kostenpflichtige Varianten und sogar Agenturen, welche die Optimierung durchführen. Das kann sinnvoll sein, da ein Großteil der Arbeit weiterhin manuell durchgeführt werden muss.

 

Welche Empfehlungen gilt es bei der Optimierung zu beachten?



Bis auf die 3-Sekunden-Ladezeit Regel sind kaum Empfehlungen bekannt und verschiedene Tools werden die gleichen Ergebnisse etwas anders interpretieren. Deshalb sollte technisches SEO immer möglichst umfangreich und optimal umgesetzt werden.