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Tools zur Keyword Recherche

SEO Tools zur professionellen Keyword Recherche

Keyword Recherche
Eine ausführliche Keyword Recherche ist für jede SEO-Strategie erforderlich. Die Keyword Recherche bedeutet nicht nur die Suche nach offensichtlichen Keywords. Wichtiger ist die Recherche nach guten Keywords. Fast jeder kann heutzutage eine Keyword Recherche machen. Man legt ein Start-Keyword fest und es geht schon los. Trotzdem stellt eine wirklich brauchbare Keyword Recherche und Analyse eher eine Ausnahme dar. Durch eine gut ausgearbeitete Keyword Recherche ist es möglich, den Inhalt so zu entwickeln, das er zur Zielgruppe passt.

Die Keyword Recherche ist der Ausgangspunkt für die Seitenstruktur, die Seitentypen, die URL-Struktur sowie die Entwicklung von Inhalten. Die Keyword Recherche ist eine Orientierungshilfe. Man sollte eine Keyword Recherche keinesfalls ignorieren. Eine Keyword Recherche hilft einem, die Probleme und Wünsche von Kunden besser zu verstehen. Es gibt viele kostenlose Tools für eine Keyword Recherche.

Bedeutung von SEO für Unternehmen

technisches SEODurch korrekte Suchmaschinenoptimierung gelingt es, dass wertvolle Inhalte auch tatsächlich gefunden werden. Neben dem Ranking ist es wichtig, eine möglichst hohe Relevanz zu erzielen. Was bedeutet das? Je besser aus Google Sicht die Seite zu der entsprechenden Suchanfrage passt, umso höher ist die Relevanz. SEO ist aus vielen Gründen wichtig. Für viele Unternehmen sind Suchmaschinen der wichtigste Kanal, um User für die eigene Webseite zu gewinnen. User geben einen Suchbegriff ein und kommen auf eine Webseite. Dabei sind sie sehr motiviert und möchten das gewünschte Ziel erreichen.

Außerdem sind Suchmaschinen für Unternehmen der wichtigste Ausgangspunkt, um über generische Suchbegriffe User auf die eigene Seite zu locken. Eine einmal erlangte Position für einen Suchbegriff ist meistens beständig, wenn die Suchmaschinenoptimierung nachhaltig und userorientiert erstellt wurde.

Ein großes Missverständnis bei vielen kleinen Unternehmen besteht darin, dass sie der Ansicht sind, es wäre kaum von Bedeutung, ob und wie gut sie im Internet gefunden werden, weil sie ja vor Ort tätig sind, also lokal, da braucht man keine große Optimierung. Das ist ein großer Irrtum, der viele Kunden kostet. Warum?

Weil sich heute fast 100 Prozent aller Kunden vor einem Kauf oder vor einem Auftrag informieren. Man braucht einen Klempner, einen Installateur, einen Handwerker? Man sucht ein neues Restaurant? Praktisch immer wird vorher im Internet geschaut, was es über das Unternehmen zu erfahren gibt. Findet man nichts, findet man die Website nicht, oder schlimmer noch, findet man negative Einträge ist der Fall erledigt, Kunde verloren, kein Umsatz.

 

Die Suchmaschinenoptimierung unterteilt sich in folgende Bereiche:

Keywording: Ausbau von Keyword-VorgehensweisenMobil First
OnPage-Optimierung: Struktur, Inhalte, Metadaten
Off-Page-Optimierung: interne und externe Verbindung
Technisches SEO: technische Optimierung
Informationsarchitektur: Sense of Place & Informationsscent usw.
Content-Marketing: Gewinnung von Usern durch sinnvolle Inhalte
SEO KPIs: Messung des Erfolges über zweckmäßige Kennzahlen
Mobile SEO: mobile Gefälligkeit und mobile Optimierung.

Bedeutung von SEO Tools

SEO ToolsEin SEO Tool dient dazu, Webseiten im Hinblick eines guten Rankings in Suchmaschinen-Rankings zu analysieren. Es gibt eine Software, die viele wesentliche SEO-Faktoren einer Domain untersucht. Außerdem gibt es auch Programme, die Informationen über einzelne Teilbereiche, wie beispielsweise Backlinks oder Keyword, geben. Anhand der Daten, die durch die SEO Tools gewonnen sind, können Webseitenbetreiber und SEOs die Inhalte vervollkommnen und auf diese Weise Einfluss auf das Ranking einer Seite bei Google ausüben.

Gründe für SEO Tools / Keyword-Tools

Heutzutage gibt es Inhalte zu jedem Thema, auch ohne Keyword-Tools. Wenn man Traffic erzeugen möchte, dann sollte man in kürzester Zeit herausfinden, für welche Keywords man ranken kann und muss, um mehr Geld zu verdienen. Ein SEO Tool muss eine hohe Zahl an Suchempfehlungen für einen lückenlosen Überblick besorgen. Außerdem muss ein SEO Tool eine Einschätzung liefern, ob man eine Webseite ranken kann oder nicht. Die Bereitstellung von hochwertigen Daten über den Suchumfang, die Konkurrenz und die Klicks muss gewährleistet sein. Dies ist über ein SEO Tool möglich.

Keyword Recherche

Eine Keyword Recherche ist die Suche nach zweckmäßigen Keywords, auf die eine Webseite oder eine ganze Domain optimiert werden soll. Es gibt eine Keyword Recherche, die auf Ausgangs-Keywords beruht und eine andere Keyword Recherche, die auf der Konkurrenz beruht. Das Ziel der Keyword Recherche ist es, Keywords zu finden, die einfach zu ranken sind und eine positive Kapitalrendite liefern.

Die Keyword Recherche nach Ausgangs-Keywords hat einen eindeutigen Startpunkt. Bei dieser Keyword Recherche fängt man mit einer Auswahl an Keyword-Ideen an und bekommen vom Tool relevante Empfehlungen. Bei einer Keyword Recherche nach Konkurrenten schaut man zuerst, für welche Keywords die Konkurrenz rankt. Man muss bei dieser Keyword Recherche nach direkten Konkurrenten suchen, die Domains in das Tool eingeben, die Ergebnisse danach gliedern sowie filtern und abschließend die Relevanz zum eigenen Projekt analysieren.

Wenn die Keyword Recherche nach Suchbegriffen suchen soll, für welche es wenig Traffic und wenig Konkurrenz gibt, spricht man bei dieser Keyword Recherche oft von Nischen Keywords. Man kann mit sehr wenig Einsatz schnell für diese Nischen Keywords ranken. Wenn man auf einige dieser Keywords optimiert, dann gewinnt man sehr schnell hohen Traffic.

Kategorien von Keywords

Es gibt drei verschiedene Suchanfragen: die navigationale Suche, die informelle Suche und die transaktionale Suche. Der User sucht bei der navigationalen Suche gezielt nach einer Webseite, die er schon kennt. Sehr oft wird bei dieser Suche der Name einer Marke oder einer Firma eingegeben. Der User sucht bei der informationellen Suchanfrage nach einer Information, um eine Frage zu beantworten oder eine Lösung für ein Problem zu finden. Bei der transaktionellen Suche hat der User eine Kaufabsicht.

Keyword Tools

Keyword-Planner von Google

Das bekannteste Keyword-Tool ist der Keyword-Planner von Google Adwords. Dieses Tool ist für Anzeigenkunden gedacht und vereinigt die Funktionen des früheren Keyword-Tools und des abgeschalteten Traffic-Estimators. Der Keyword-Planner gibt den monatlichen durchschnittlichen Suchumfang der abgerufenen Suchbegriffe an, Angebote für die Schaltung von Anzeigen auf diese Keywords und passende ähnliche Suchanfragen. Seit August 2018 sind die präzisen Keyword-Daten für Adwords-Kunden mit niedrigem Umsatz nicht einsehbar. Der Suchumfang wird groben Bereichen von 0,1 – 100, 100 – 1.000, 1.000 – 10.000, 10.000 – 100.000, 100.000 – 1 Million, > 1 Million zugeordnet.

Der Keyword-Planner von Google gehört zur Grundausrüstung eines qualitätsvollen SEO-Werkzeugkastens. Die Bedingung für das Benutzen des Keyword-Planners ist ein aktives Adwords Account. Die Benutzung von beiden ist kostenlos. Google begrenzte im August 2016 die Korrektheit für Accounts mit geringen Adwords Umsätzen. Die Suchumfänge erscheinen nur in vagen Bereichen.

Keyword SucheDer Keyword-Planner ist im Adwords-Account unter dem Punkt Tools zu finden. Mit Hilfe der ersten Option kann man den Suchumfang unterschiedlicher Suchbegriffe überprüfen und verwandte Keywords ansehen. Dort können mehrere Keywords eingegeben werden. Es kann auch die URL der Webseite, für die Schlagworte gesucht werden, eingegeben oder eine Gruppe für ein Produkt ausgewählt werden. Es ist wichtig, die passende Sprache auszuwählen. Auf diese Weise werden eindeutigere Ergebnisse empfangen. Wenn die Seite regional eingerichtet ist, ist es möglich, die Abfrage auf eine bestimmte Lokation zu begrenzen. Wenn man auf Mit „Ideen abrufen“ klickt, werden die Ergebnisse angezeigt.

Der Keyword-Planner zeigt den monatlichen durchschnittlichen Suchumfang der eingegebenen Begriffe und gibt die Suchumfänge im Zeitverlauf wieder. Ein gewisser Spielraum ist dabei möglich. Die monatlichen durchschnittlichen Suchanfragen können auch nach Geräten oder Standorten aufgegliedert werden. Der Keyword-Planner von Google berechnet außerdem die thematisch maßgebenden Keywords zusammen mit der durchschnittlichen Vielzahl an Suchanfragen, dem Konkurrenzverhältnis und den durchschnittlichen finanziellen Ausgaben durch Klicks.

Nutzung des Keyword Planners

Unter dem Punkt „Anzeigengruppen-Ideen“ kann man sie automatisch in Gruppen aufteilen oder unter dem Punkt „Keyword-Ideen“ der Reihe nach aufführen, geordnet nach der Relevanz. In diesem Menüpunkt können User einzelne Leitworte aussuchen und Anzeigengruppen einordnen.

Die User können mit Hilfe des Keyword-Planners den Erfolg oder das Scheitern ihrer Kampagne im Voraus einschätzen. Google gibt alle relevanten Zahlenwerte in Form von Tagesberechnung, darunter sowohl Klicks und Eindrücke als auch Stellung und Kosten an. Man kann auch ein konkretes Preisangebot oder eine Tagesberechnung eingeben.

Mit Hilfe von „Keyword-Optionen“ stellen sich die Keywords und Anzeigengruppen auf „weitgehend passend“, „Genau passend“ sowie „passende Wortgruppe“ um. Die User können unterhalb des Graphen weitere Keywords einsetzen. Diese Veränderungen wirken sich auf die Performanz der Kampagne aus.

Es ist außerdem möglich, einzelne oder mehrere Keywords einzugeben. Diese Möglichkeit hilft, wenn man eine Liste mit Keywords hat. Der Keyword-Planner von Google berechnet deren Leistung. Man erhält jedoch keine weiteren Keyword-Empfehlungen, sondern sieht lediglich die Leistung der Suchbegriffe.

Keyword Listen

Im Reiter „Keyword-Listen vervielfachen, um neue Keywords zu erhalten“ können mehrere Listen eingefügt werden, um die Keywords zu verbinden. Auf diese Weise kann man neue Aufzählungen bekommen, ohne die verschiedenen Varianten händisch zu kombinieren. Dies ist sehr praktische, vor allem wenn Produktvarianten oder Leistungen an unterschiedlichen Lokations überprüft werden. Drei Listen können angelegt und kombiniert werden.

Unter dem Reiter „Liste mit Keywords eingeben oder hochladen, um Prognosen abzurufen“ kann man eine Voraussage der Leistung für eine Aktion erstellen. Mit Hilfe vom Schieberegler kann man unterschiedliche Parameter der Kampagne testen und auf diese Weise sehen, wie sich eine bestimmte Keywordgruppe am besten in einer Kampagne realisieren lässt.

Im Reiter „Prognosen für Kampagnen oder Keywords aus Ihrem Konto abrufen“ besteht die Möglichkeit, Suchumfänge- sowie Leistungsvorhersage für bereits bestehende Aktionen abzurufen. Auf diese Art kann man testen, inwieweit sich die eigenen laufenden Aktionen abstimmen lassen.

Google Trends

Google Trends veranschaulicht die Benutzung von Suchanfragen im zeitlichen Kontext. Die Resultate lassen sich sowohl für Zeitspannen, Länder und Gruppen als auch nach Web-, News-, Shopping- und Youtube-Suche filtern.

Google Correlate

Google Correlate ist ähnlich wie Google Trends. Mit Google Correlate lässt sich nicht nur herausfinden, wie sich die Abfrage eines bestimmten Keywords im Verlauf des Jahres wandelt. Man kann auch erfahren, welche Keywordtrends sich in einer ähnlichen Art und Weise herausbilden, also miteinander in einer Wechselbeziehung stehen. Man gibt einen Suchbegriff ein und empfängt eine Liste mit Keywords, die ein ähnliches Suchverhalten haben.

Google Suggest

Google Suggest (oder auch Google Autocomplete) bringt den Usern bei der Eingabe der ersten Buchstaben im Suchfeld entsprechende Keywords. Darüber hinaus kann man auch nach Kombinationen von Keywords suchen, oft auch Longtails genannt. Dabei geht es um die im  Zusammenhang meistgebrauchten Suchbegriffe. Google Suggest kann hierzu wichtige und wertvolle Hinweise liefern. Die meisten anderen Keyword-Tools benutzen ebenfalls Google Suggest als Datenquelle.

Ubersuggest

Ubersuggest nutzt die Empfehlungsfunktionen der Google Suche und bildet diese in einer alphabetisch geordneten Übersicht ab.

 

SEO Tools zur Onpage Optimierung

Ryte

Ryte ist eines der berühmtesten und besten SEO Tools zur OnPage Optimierung sowie Analyse von Webseiten. Dieses SEO Tool ist für kleine Webauftritte bis 100 URLs kostenlos und stellt Webmastern über 160 neuartige Tools mit ausführlicher Auswertungen, umfangreichen Berichten und nutzvollen Ratschlägen bereit, um die eigene Webseite zu optimieren.

Seobility SEO Check

Seobility SEO Check ist ein SEO Tool, das sich insbesondere für Einsteiger eignet. SEO Check analysiert die Webseite auf alle wesentlichen Kriterien zur Erfüllung von Richtlinien für Suchmaschinen und gibt Ratschläge zur Optimierung der Webseite. Seobility gibt gut ausgearbeitete Daten über die META-Angaben, Qualität der Seiten, Seitenstruktur, Verlinkung, Serverleistung sowie externe Faktoren an.

Google Search Console

Das SEO Tool Google Search Console liefert einen ausführlichen Einblick darüber, wie eine Webseite von Google wahrgenommen wird und wo Verbesserungspotential oder Probleme bestehen. Die Entwicklung einer Webseite kann rückwirkend nachvollzogen werden.

 

Bing Webmaster Tool

Mit dem SEO Tool Bing Webmaster wird gezeigt, wie die eigene Webseite von den Suchmaschinen Bing und Yahoo registriert wird, welche Verbesserungsmöglichkeiten es gibt und wo Probleme bestehen. Man kann viele Berichts- und Diagnose-Tools nutzen.

Screaming Frog SEO Spider

Der Screaming Frog SEO Spider ist ein umfangreiches SEO Tool zur ausführlichen OmPage Analyse der eigenen Webseite. Man bekommt einen Überblick über die Inhalte der eigenen Webseite. Außerdem werden zu jedem Inhalt ausführliche Informationen über Seitentitel, META-Beschreibungen, Überschriften, Anzahl der Wörter usw. dargestellt.

Google Analytics

Google Analytics ist das berühmteste SEO Tool für Webanalysen und Besucherstatistiken. Mit Hilfe dieses Tools lässt sich feststellen, wie User eine Webseite finden und woher diese User kommen. Weiterhin wird analysiert, wie die bestimmten Bereiche der Webseite genutzt werden und wie lange sich die Besucher auf der Seite aufhalten. Das ist besonders wichtig im Hinblick auf eine gute User Experience. Außerdem kann man über die „Live“-Funktion herausfinden, was genau im jeweiligen Moment auf der Seite passiert.

Browseo

Das SEO Tool Browseo ist perfekt für einen SEO-Check. Man kann seine eigene Webseite aus der Sicht eines Suchmaschinen-Crawlers sehen. Auf diese Weise bekommt man ein realistisches Bild des Inhalts der eigenen Webseite.

 

WebPagetest Performance Analyse

Mit dem SEO Tool WebPagetest Performance Analyse kann die Performance der Webseite analysiert werden. Dieses Tool gibt viele wesentliche Daten an und so können viele Detaileinstellungen angepasst werden.

OpenLinkProfiler

Das SEO Tool OpenLinkProfiler gibt ausführliche Daten über die Backlink-Struktur der Webseite an. Nachdem man die URL eingegeben hat, werden die 200.000 Backlinks gezeigt, die man nach unterschiedlichen Kriterien filtern kann.

Microdata Generator

Mit Hilfe von Mikrodaten ordnet Google Inhalte einer Seite richtig zu. Der Microdata Generator formt die Daten der Firma in einen HTML-Schlüssel um, den man in die eigenen Webseiten einfügen muss.

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Technisches SEO richtig nutzen

Was verbirgt sich hinter dem Begriff „technisches SEO“?Technical SEO

Welche einzelnen Punkte gehören dazu?

Wie viel Einfluss hat die Optimierung der genannten Punkte auf den SEO Rank?

Welchen Nutzen hat die Optimierung dieser Punkte für die Nutzer der Webseite?

Welche (kostenlosen) Tools gibt es, die einem dabei helfen können?

Welche Empfehlungen gilt es bei der Optimierung zu beachten?

 

Technisches SEO: Wie das Analysieren von Server-Logs als Basis für Technical SEO die Search Performance verbessert

Technisches SEOZugegeben, in Zeiten ausgefeilter SEO-Tools und des Zugriffs auf praktisch alle Daten, die wir benötigen, mag die Idee, Server-Logs herunterzuladen und diese auszuweten, etwas seltsam erscheinen. Immerhin bietet schon die Google Search Console eine unglaubliche Bandbreite an Informationen, anhand derer Sie besser nachvollziehen können, wie Google Ihre Website betrachtet. Selbstverständlich können Sie diese Erkenntnisse für technisches SEO nutzen, um Ihre Suchleistung zu optimieren. Es ist jedoch die Server-Logfiles, die den genauesten Überblick darüber geben, wie Bots Ihre Site crawlen und verwenden. Diese Dateien sind der optimale Ausgangspunkt für technisches SEO.

Serverprotokollanalyse

In diesem Beitrag möchte wir kurz erläutern, wie Sie mithilfe einer Serverprotokollanalyse und technical SEO Ihre Ergebnisse verbessern können und warum Sie Erkenntnisse aus den Server-Logs nicht ignorieren sondern als Grundlage für technisches SEO ansehen sollten. Bevor wir näher auf die Server-Protokolldatei eingehen, wollen wir jedoch einige grundlegende Konzepte behandeln.

Erstens, welche spezifischen, für technische SEO relevanten Informationen kann eine Log Datei Ihnen liefern? Zum einen enthält das Server-Log Informationen zu jeder Anfrage für eine beliebige Datei (ein Bild, eine Seite, CSS usw.) sowie zusätzliche Daten zu diesem Request:

– Zeit und Datum der Anfrage
– Die IP address des anfragenden Clients
– HTTP Response Code
. Ggf den Referrer
. User Agent (Browser und Betriebssystem des Ursprungs der Anfrage oder die Suchmaschine, die die Anfrage gestellt hat)
. Die Angeforderte Datei

und weitere Informationen, die gegebenenfalls von Interesse für technisches SEO sein könnten. Hier ist ein Beispiel für einen Server-Log Eintrag (der natürlich Dummy-Daten zu Demonstrationszwecken enthält):

111.111.111.111 – – [26/Aug/2019:00:17:48 -0400] „GET /img/SEO.png HTTP/1.0“ 200 7342 „https://www.beispiel.com“ „Safari/8.05 (Macintosh; I; PPC)“

Technisches SEO: Server Log Analyse

Nun wollen wir diesen Eintrag aufschlüsseln, um zu verstehen, welche Informationen er uns liefert: Die Anfrage kam am 26. August kurz nach Mitternacht von der IP-Adresse „111.111.111.111“, um ein bestimmtes Bild anzufordern. Der Server antwortete mit dem Response Code 200 (was OK bedeutet). Wir kennen auch die verweisende Domain für diese Anfrage und das Betriebssystem, mit dem auf die Datei zugegriffen wurde.

Technisches SEO - Relevanz

Auf den ersten Blick scheint das alles nicht besonders wichtig oder von allzu großer Relevanz für technisches SEO zu sein. Beachten Sie jedoch Folgendes: Was wäre, wenn dieser Datensatz Informationen zu einem Bot enthält, der nicht auf Ihre Website zugreifen kann? Oder ein nicht darstellbares Bild auf einer Seite aufgedeckt?

Die wenigsten SEO-Plattformen werden Ihnen dabei helfen, diese Probleme auf einer so feingranularen Ebene zu erkennen. Letztendlich sind die Server-Logs die einzige Möglichkeit, jeden Zugriff auf eine bestimmte Seite anzuzeigen – die Anforderung eines CSS, eines Bilds oder eines js-Scripts, und die Identifizierung von Problemen auf der tiefsten Ebene. Ein Server-Log jedoch enthält Informationen zu jeder einzelnen Anfrage auf Ihrer Site. Im Bereich technisches SEO sind vor allem die folgenden Indikatoren und Informationen wichtig:

– Wie Suchmaschinen Ihre Seiten gecrawlt haben.
– Auf welche Probleme sie dabei möglicherweise gestoßen sind
– Auf welche Seiten konnten sie nicht zugreifen konnten
– Wer Ihre Besucher sind und woher sie kommen
– Welche Domains Ihnen den meisten Traffic senden
– Wie Ihre Besucher mit der interagieren.
– Ob Sie das Crawling-Budget effizient nutzen

Wenn technical SEO und On-Page-SEO nicht optimal umgesetzt wird, haben auch alle anderen Maßnahmen, die unternommen werden könnten, um das Ranking einer Website zu verbessern, schlechte Chancen auf Erfolg. Technisches SEO ist der Schlüssel, wenn es darum geht, Suchmaschinen dabei zu helfen, Websites optimal zu crawlen, zu analysieren und zu indizieren. Über technical SEO wird gewissermaßen der Grundstein für ein erfolgreiches Ranking gelegt.

Mit das Wichtigste, das man bei technical SEO beachten sollte: Logfiles. Diese Protokolldateien enthalten die einzigen Daten, die in Bezug auf das Crawlen Ihrer Website durch Suchmaschinen 100% akkurat sind. Somit sind sie auch die verlässlichste Grundlage für technisches SEO. Indem wir Google bei der Erledigung seiner Aufgaben unterstützen, schaffen wir die Voraussetzungen für unsere zukünftige SEO-Arbeit und erleichtern uns diese Arbeit wesentlich. Die Protokollanalyse ist eine Facette der technical SEO, und die Korrektur der in Ihren Protokollen gefundenen Probleme führt zu höheren Rankings, mehr Zugriffen und schließlich auch zu mehr Conversions und Verkäufen.

Hier sind einige Gründe, warum Logfiles im Hinblick auf technisches SEO einige Bedeutung beigemessen werden sollte:

Zu viele Response Code Errors können dazu führen, dass Google das Crawling einer Website und möglicherweise sogar deren Rankings reduziert. Allein dieser Umstand zeigt, wie wichtig technisches SEO ist, und dass technical SEO quasi als Basis für alle darauf aufbauenden Aktivitäten, die dem Bereich Suchmaschinenoptimierung zugeordnet werden können, zu verstehen ist. Es gilt sicherzustellen, dass Suchmaschinen alle neuen und alten Elemente crawlen, die in den SERPs angezeigt werden sollen (und nur diese).

Technisches SEO - Link Juice

Es ist zudem von entscheidender Bedeutung, dass alle URL-Weiterleitungen eingehenden „Link Juice“ weiterleiten. Log-Analyse wird in SEO-Kreisen leider nur allzu selten diskutiert, erstaunlicherweise selbst dann nicht wenn es um technisches SEO geht. Deshalb darf dieser Artikel gerne auch als eine Art Einführung in die Loganalyse in einem technical SEO Kontext verstanden werden, von der wir hoffen, dass sie der Community hilft.

Was ist eine Logdatei und warum sind Log Files wichtig für technisches SEO?

Server, Betriebssysteme, Netzwerkgeräte und Anwendungen aller Art generieren in vielen Fällen automatisch einen sogenannten Log Eintrag, wenn sie eine Aktion ausführen. Im Kontext technisches SEO findet eine möglicherweise relevante Art von Aktion immer dann statt, wenn eine Seite von einem besuchenden Bot oder Menschen angefordert wird. Speziell Server-Protokolleinträge sind so umgesetzt, dass sie im Common Log Format des W3C-Konsortiums ausgegeben werden.

Jedes Mal, wenn ein Mensch – oder der Googlebot – eine Seite einer Website besuchen, wird eine Zeile mit Informationen zu diesem Aufruf vom Server ausgegeben, aufgezeichnet und gespeichert. Diese Informationen können Aufschluss darüber geben, wie Suchmaschinen eine Website „sehen“ – und sind deswegen interessant, wenn es darum geht, vielversprechende Ansätze für technisches SEO zu verfolgen.

Logeinträge werden fortlaufend generiert und können – abhängig von der Ebene eines bestimmten Servers, Netzwerks oder der Aktivität einer Anwendung – im Sekundentakt mehrere Tausend Datensätze umfassen. Eine Sammlung von Logeinträgen wird als Logdatei (Log File) oder häufig in der Umgangssprache als „Logs“ oder „die Logs“ bezeichnet und ist insofern das Gegenteil eines Blogs, als sich der neueste Eintrag ganz unten befindet. Einzelne Protokolldateien enthalten häufig Einträge für einen Kalendertag.

Was ist eine Log Analyse?

Bei der Loganalyse (oder Protokollanalyse) werden Protokolldateien im Hinblick auf einen bestimmten Zweck durchsucht. Der Hintergrund einer Loganalyse ist nicht zwangsläufig technical SEO – Einige häufige Gründe sind:

– Entwicklung und Qualitätssicherung (QS): Während der Entwicklung eines Programms oder einer Anwendung werden die Logs auf problematische Fehler untersucht, um sicherzustellen, dass diese ordnungsgemäß funktioniert

Netzwerkfehlerbehebung: Zur Identifizierung und Behebung von Systemfehlern in einem Netzwerk
Kundendienst: Zur Feststellung, was genau passiert ist, wenn ein Kunde ein technisches Problem mit einem Produkt hat
Sicherheitsprobleme: Untersuchung von Hacking-Vorfällen und anderen Eingriffen
Compliance-Fragen: Sammeln von Informationen als Reaktion auf Unternehmensrichtlinien oder Vorgaben des Gesetzgebers
Technisches SEO: Mehr dazu im Folgenden.

Technisches SEO - Log Files

Log-Analyse wird selten regelmäßig durchgeführt. Normalerweise werden Protokolldateien nur als Reaktion auf einen Fehler, einen Hack, eine Vorladung, einen Fehler oder eine Fehlfunktion abgerufen, seltener um technisches SEO auf eine fundierte Basis zu haben. Diese Analysen sind in der Regel nichts, was irgendjemand andauernd tun möchte. Das hängt auch damit zusammen, dass Logs oft sehr zahlreich, umfangreich und unübersichtlich sind. Wenn eine Website 10.000 Besucher hat, die jeweils zehn Seiten pro Tag besuchen, erstellt der Server jeden Tag eine Protokolldatei, die aus 100.000 Protokolleinträgen besteht. Niemand hat die Zeit, dies alles manuell durchzugehen.

Protokollanalysen für technisches SEO durchführen

Es gibt drei grundsätzliche Möglichkeiten, um die Protokollanalyse im Hinblick auf technisches SEO Suchmaschinenoptimierung oder in einem anderen Kontext zu vereinfachen:

Selbermachen in Excel
Proprietäre Software wie Splunk oder Sumo-Logik
Die Open-Source-Software ELK Stack

Server Protokoll

Im Netz finden sich Anleitungen, die durch den Export eines Stapels von Protokolldateien nach Excel führen. Dies ist eine (relativ) schnelle und einfache Möglichkeit, eine einfache Protokollanalyse durchzuführen. Der Nachteil ist, es gibt nur eine Momentaufnahme aus der man nicht auf allgemeine Trends schließen kann. Damit man die besten Daten erhält, kann man proprietäre Tools oder den ELK-Stack verwenden.

Splunk und Sumo-Logic sind proprietäre Tools zur Loganalyse, die hauptsächlich von Unternehmen verwendet werden. Der ELK Stack ist eine kostenlose und quelloffene Sammlung von drei Plattformen (Elasticsearch, Logstash und Kibana), die sich im Besitz von Elastic befinden und von kleineren Unternehmen häufiger verwendet werden.

Technisches SEO auf Basis von Log-Daten

Wie auch immer wir auf Protokolldaten zuzugreifen und diese analysieren, es gibt viele wichtige technische SEO-Probleme, die bei Bedarf behoben werden müssen. Im folgenden besprechen wir, welche Daten für technical SEO interessant sein können.

Bot Crawl Volume

Es ist wichtig zu wissen, wie viele Anfragen Baidu, BingBot, GoogleBot, Yahoo, Yandex, „Andere“ und „Alle“ innerhalb eines bestimmten Zeitraums gesendet haben. Wenn man beispielsweise in den Suchergebnissen in Russland gefunden werden möchte, Yandex jedoch die Website aber nicht crawlt, ist dies ein Problem.

Antwortcode-Fehler

Das HTTP-Protokoll umfasst zahlreiche Response Code Errors, im Netz findet man schnell einen guten Überblick über die Bedeutung der verschiedenen Statuscodes. Oft macht es Sinn, ein Warnsystem einzurichten, das sofort über 4XX- und 5XX-Fehler informiert, da diese sehr bedeutend sind.

Temporäre Weiterleitungen

Temporäre 302-Weiterleitungen leiten den „Link-Juice“ externer Links von der alten URL nicht an die neue weiter. Deshalb sollte man in aller Regel die 301 Weiterleitung verwenden.

Crawl Budget Verschwendung

Google weist jeder Website basierend auf zahlreichen Faktoren ein Crawling-Budget zu. Wenn ein Crawl Budget beispielsweise 100 Seiten pro Tag (oder die entsprechende Datenmenge) beträgt, möchten man sichergehen, dass alle 100 Seiten, die gerawled werden, auch in den SERPs angezeigt werden sollen. Unabhängig davon, was man in seine robots.txt-Datei und seine Meta-Robots-Tags schreibt, verschwendet man möglicherweise sein Crawling-Budget für kampagnenspezifische Landing Pages, interne Skripte und Ähnliches.

Ist das Crawling-Limit überschritten, aber immer noch neuer Content vorhanden, der indiziert werden soll, kann es passieren, dass Google die Seite vor dem Auffinden des neuen Inhaltes wieder verlässt.

Doppeltes Crawlen von URLs

Das Hinzufügen von URL-Parametern – etwa für das Tracking zu Marketingzwecken verwendet – führt häufig dazu, dass Suchmaschinen Crawling-Budgets verschwenden, indem sie verschiedene URLs, die alle auf denselben Inhalt verweisen, crawlen.

Crawling-Priorität

Google ignoriert möglicherweise eine wichtige Seite oder einen wichtigen Abschnitt einer Website (und crawlt oder indiziert sie nicht). Die Protokolle zeigen, welche URLs und / oder Verzeichnisse am meisten und am wenigsten Beachtung finden. Wenn wir beispielsweise ein E-Book veröffentlicht haben, das versucht, eine für gezielte Suchanfragen zu ranken, sich jedoch in einem Verzeichnis befindet, das Google nur alle sechs Monate aufruft, erhalten wir keinen organischen Traffic für dieses E-Book für bis zu sechs Monate.

Manchmal kommt es vor, dass ein Teil einer Webseite zwar häufig aktualisiert wird, aber dennoch nur seten gecrawlt wird. Dann sollte man die interne Linkstruktur und die Einstellungen für die Crawling-Priorität in der XML-Sitemap überprüfen.

Datum des letzten Crawl Vorgangs

Wenn wir etwas hochladen, und hoffen, dass es schnell indexiert wird, sind die Logs sehr hilfreich.  Protokolldateien zeigen an, wann Google diesen Bereich der Website gecrawlt hat – auch diese Art Monitoring ist Teil von technical SEO.

Crawl Budget

Eine Sache, die viele, die sich mit technical SEO beschäftigen gerne überprüfen und ansehen, ist die Echtzeitaktivität von Googlebot auf ihrer Website. Warum? Weil das Crawling-Budget, das die Suchmaschine einer Website zuweist, ein grober Indikator dafür ist, wie gut eine Website „gefällt“. Google möchte im Idealfall keine wertvolle Crawling-Zeit auf einer schlechten Website verschwenden.

Es ist offensichtlich, dass die Protokollanalyse für technisches SEO von entscheidender Bedeutung ist.

Site-Fehler sind frustrierend.


Es spielt keine Rolle, ob es sich bei Besuchern um potentielle Kunden oder um Suchmaschinen-Bots handelt – Niemand mag Site-Fehler. Websitefehler sind meist auf fehlerhafte Links, falsche Weiterleitungen und fehlende Seiten zurückzuführen.

Wann haben Sie das letzte Mal auf einen Link in den Suchmaschinenergebnissen geklickt und eine unschöne 404-Fehlerseite vorgefunden? Sie haben wahrscheinlich sofort auf „Zurück“ geklickt und sind zum nächsten Link aus der Ergebnisliste übergegangen. 404 Fehlerseiten erhöhen die Frustration der Kunden und das sogenannte „Pogo-Sticking“, die Rückkehr zu den Suchergebnissen. Logisch, dass der User dann sofort den nächstbesten Suchtreffer aus der Liste anklickt. Dies kommt bei den Suchmaschinen nicht gut an. So etwas kann sich mit der Zeit durchaus negativ auf das Gesamtranking solcher Websites auswirken.

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Videomarketing Tipps

Videomarketing – unverzichtbar und extrem wirkungsvoll

Marketing ist nicht nur für große Unternehmen ein wichtiger Bereich, sondern natürlich auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Hierfür kommen die vielfältigsten Marketinginstrumente zum Einsatz. Mehr und mehr an Bedeutung gewinnt hierbei das Videomarketing. In diesem Artikel geht es um folgende Fragen:

Videomarketing Tipps

Warum ist Videomarketing unverzichtbar?
Welchen Nutzen hat Videomarketing?
Wie viel Potential verschenken Sie ohne Videomarketing?
Welche Plattformen sind geeignet?
Warum hilft Videomarketing auch bei der Suchmaschinenoptimierung?

 

Mit Videomarketing potentielle Kunden erreichen

Im Zeitalter des Internets ist das Marketing eine der wichtigsten Instrumente um Umsätze zu steigern und das Unternehmen bekannter zu machen. Dabei sind es schon längst nicht mehr nur die klassischen Werbeanzeigen, die die Kunden erfolgreich auf das eigene Angebot locken können. Kurze Werbefilme, sogenannte Videoanzeigen, sind mittlerweile viel erfolgreicher und können viel bessere Ergebnisse erzielen. Ganz besonders praktisch ist, dass man mit dem Medium Film gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen kann:

Zum einen kann man als Unternehmen mit Videomarketing effektiv neue Kunden aquirieren, zum anderen aber auch bestehende Kunden auf besondere Angebote und Schnäppchen hinweisen und so langfristig an sich binden. Gerade beim Videomarketing ist es immer die Message die zählt. Weswegen jede Kampagne genau geplant und umgesetzt werden muss.

Videomarketing – Einzigartiges Marketinginstrument

Professionelles Videomarketing

Heute verbringen die Menschen immer mehr Zeit mit den digitalen Medien. Diese Entwicklung wird sich auch in den kommenden Jahren weiter anhalten und verstärken. Dabei ist die digitale Werbung immer mehr auf dem Vormarsch. Ein Kernbestandteil der digitalen Werbung ist das Marketing mit Videos geworden. Unter dem Videomarketing versteht man das Marketing, welches seine Markenbotschaft mit Hilfe von Videos platziert. Das Videomarketing ist hierbei nicht nur eine Hilfe beim PR sondern es wird ebenso zum Markenbotschafter und zum vielfach genutzten Marketinginstrument.

Jeder, der über eine gute Webseite verfügt, über aktive Social-Media-Kanäle, jeder der regelmäßige erfolgreiche Online-Kampagnen durchführt, Bannerwerbung und ähnliches, kann zudem vielfach profitieren von professionellem Videomarketing.

Videomarketing – 2 Fliegen mit einer Klappe

Das wirklich schöne am Videomarketing ist, dass Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Ziel bei einer Suchmaschinenoptimierung ist es ja, durch bessere Rankings nachhaltig mehr Besucher zu erhalten und dadurch mehr Umsatz und Gewinn. Mit Videomarketing erreichen Sie dies gleich auf zweierlei Wegen: Videomarketing Tipps - Zwei Fliegen mit einer Klappe

1.) Zum einen direkt, denn mittels Videomarketing erreicht man auf den bekannten Videoplattformen jede Menge Interessenten. Es liegt vor allem an den Inhalten des Videos sowie der Ausrichtung auf die Zielgruppe, ob sich die User angesprochen fühlen. Das Potential jedenfalls ist riesig. Besonders interessant ist, dass Ihre potentiellen Kunden aktiv nach bestimmten Infos und Inhalten suchen. Wenn Ihre Videos also gut optimiert sind und bei den relevanten Suchbegriffen weit oben in der Trefferliste stehen, erhalten Sie alleine dadurch schon sehr viele Besucher und können diese auf Ihre Webseite weiter leiten.

2.) Was viele nicht wissen ist, dass jedes Video, das auf Ihre Seite verlinkt ist, natürlich auch Einfluss auf Ihr Ranking hat und zwar umso mehr, umso besser das Video auf z.B. YouTube platziert ist. Das bedeutet, Sie verbessern mit gut platzierten Videos auch gleichzeitig Ihr organisches Google Ranking und erhalten so weitere Besucher.

Zwei Fliegen eben…

 

Erfolgreiches Videomarketing ist planbar

 

Gerade beim Videomarketing gilt die goldene Regel, dass der Erfolg planbar ist. Entscheidend ist vor allem, dass man sich auf den Inhalt konzentriert und den Viewern einen echten Mehrwert bietet. Hier hilft ein Perspektivwechsel. Welche Informationen sind für meine Zielgruppe nützlich? Was möchten sie über das Unternehmen und seine Mitarbeiter wissen? Was sind die wichtigsten Bedürfnisse? Der Kunde will sich für das Produkt, und das Unternehmen gleichermaßen begeistern und so seine Kaufentscheidung fällen.

Besondere Schwerpunkte, Wiederholungen bestimmter Eigenschaften und natürlich die passenden Bilder sind die besten Werkzeuge, zumindest was den Inhalt betrifft. Die Hardware ist verlgeichsweise leicht besorgt. Man braucht eigentlich nur eine Kamera, die Darsteller und das Produkt und schon kann es losgehen.

Videomarketing Tipps

Hat man die Bilder erst einmal im Kasten, dann kann man im Nachhinein noch die Feinabstimmung durchführen und in der Nachbearbeitung das Maximum aus den gedrehten Szenen herausholen. Besonders beliebt sind kurze Videos, denn diese kosten in der Herstellung und in der Vermarktung natürlich nicht sonderlich viel Geld. Auch bei den Anwendern und Viewern sind diese Filme besonders gern gesehen, denn sie bringen alle wichtigen Eigenschaften des Angebots in wenigen Minuten an den Empfänger und sorgen so für die maximale Aufklärung.

Informationen, auch und gerade bei Produkten, sind das entscheidende Kriterium nachdem die Entscheidung über den Kauf eines Produkts gefällt wird. Dessen muss man sich als Unternehmer immer bewusst sein und dementsprechend sein Videomarketing aufbauen.

 

Stärken des Videomarketing

 

Dem Videomarketing sind so gut wie keine Grenzen gesetzt. Es kann dem Nutzer zahlreiche einzigartige und nützliche Funktionen bieten. Mit den Inhalten kann hohe Aufmerksamkeitswirkung erreicht werden und zudem eine hohe Zielgruppengenauigkeit. Die Nutzer werden viel stärker in das Gezeigte hineingezogen. Die Inhalte können so eine hohe Faszination auf die Menschen ausüben und kein anderes Marketinginstrument kann mehr Emotionen beim Nutzer auslösen.

 

Dies liegt vor allem daran, dass die Videos durch die immer schneller werdenden Netze immer und von jedem Ort aus abgerufen werden können. Durch die immer weiter steigenden Bandbreiten und eine nahezu flächendeckende Verbreitung des Internet können die Videos reichweitenstark und aufmerksamkeitsstark platziert werden. Untersuchungen haben gezeigt, dass sie auch auf die vielfältigsten Arten genutzt werden. Auf diese Weise hat sich das Videomarketing bis zum heutigen Tag zu einer der wirksamsten Content Arten entwickelt.

 

Potential des Videomarketings

 

Mit keiner anderen Werbeform kann eine so hohe und ansprechende Komposition einer Geschichte, von Ton und Bild ineinander vereint werden. Das Videomarketing spricht alle Sinne des Nutzers unmittelbar an. Daneben bleiben beim Videomarketing sehr große Teile beim Nutzer hängen. Verwunderlich ist dies nicht, denn das Videomarketing entspricht dem akuten Wandel des Mediennutzungsverhaltens der Menschen. Dies betrifft vor allen Dingen jüngere und sehr netzaffine Menschen. Gerade diese verlagern ihren Medienkonsum mehr und mehr komplett auf das Netz.

 

Sie haben ein hohes Grundbedürfnis nach Unterhaltung und sie haben ein hohes Grundbedürfnis nach Information. Diese Bedürfnisse können mit dem Videomarketing wie mit keinem anderen Marketinginstrument optimal bedient werden. Mit dem Videomarketing können sogar ganze Markenwelten geschaffen werden. Es kann eine optimale Nutzererfahrung geschaffen werden. Das Videomarketing erzeugt heute bereits die größte Nachhaltigkeit bei den Nutzern sowie die effektivste Reichweite.

 

Plattformen für die Veröffentlichung – YouTube hat die Nase vorne


YouTube ist die Video- und Filmplattform Nummer Eins in der Welt. Gerade für Unternehmen ist YouTube eine kostengünstige, und vor allem attraktive Möglichkeit um Werbebotschaften zu veröffentlichen. Über einen eigenen YouTube-Channel verfügen heute fast alle größeren Unternehmen auf der Welt und nutzen diesen auch aktiv. Besonders wichtig sind hier natürlich die Likes. Je mehr User den Inhalt des Werbefilms als wertvoll klassifizieren, ihn also liken, umso eher wird der Film auch in den sozialen Netzwerken und YouTube selber verbreitet.

 

Social Seeding

Natürlich gibt es neben YouTube auch noch eine Reihe von weiteren Netzwerken. Facebook, aber auch Twitter und kleinere Konkurrenten des großen Google-Konzerns bieten ähnliche und gleichwertige Möglichkeiten an. Aber derzeit führt um YouTube einfach kein Weg vorbei. Das Filmnetzwerk ist das größte Netzwerk für filmische Inhalte auf der Welt und hat weltweit mehrere Millionen aktive Nutzer. Als Unternehmen kann man ohne YouTube effektiv keine filmische Botschaft direkt zum Kunden transportieren. Für das Videomarketing ist YouTube also quasi unverzichtbar und ohne jede richtige Alternative.

 

Nutzen gut gemachten Videomarketings

 

Vor allem nach Einführung von Internet-Videoportalen haben die Videos im Leben vieler Menschen immer mehr an Bedeutung zugenommen. Die meisten schauen sich die Videos natürlich online an. Belegt wird dies durch unterschiedliche Zahlen und Statistiken. Mittlerweile verzeichnet das Videoportal YouTube bis zu drei Billionen Klicks an nur einem Tag. Statistiken belegen jedoch auch, dass sich viele Nutzer viel länger auf einer Webseite aufhalten, wenn dort Videos gezeigt werden.

Dies liegt vor allem daran, dass die Videos auch komplizierte Abläufe in einer schnellen und verständlichen Art und Weise darstellen können. Sie können emotionale Botschaften viel besser vermitteln und bleiben zudem auch lange in der Erinnerung. Viele dieser Videos sind zudem mit Interaktionen versehen. So besteht die Möglichkeit des Teilens oder des Zeigens, das einem ein bestimmtes Video gefällt.

 

Warum Videoverteilung auf anderen Plattformen dennoch Sinn machen kann

 

Für die Massenwerbung ist YouTube beim Videomarketing unverzichtbar. Wenn es aber um spezielle Zielgruppen geht, dann kann man auch gerne auf andere Portale zurückgreifen. Denn je nachdem welche Kategorie an Kunden und potentiellen Neukunden erreicht werden muss, benötigt man eine direkte und zielgruppenaffine Ansprache. Diese erfolgt am besten auf direktem Weg und dieser führt meistens über spezialisiertere Plattformen.

 

YouTube hat hier zwar auch seine Nischen, aber der Weg über andere Portale die sich mit dem jeweiligen Themenbereich beschäftigen und dementsprechend auch über aktive und interessierte Nutzer verfügen ist meist kürzer und eben dadurch noch einmal effektiver. Wer seine Zielgruppe spezialisiert ansprechen möchte, der braucht hierfür die entsprechenden Inhalte und muss sein Videomarketing auf die Anforderungen und Bedürfnisse der Zielgruppe abstimmen können. Gerade komplexe Themen benötigen deswegen nicht nur einfach einen kurzen Erklärfilm, sondern vielmehr eine Darstellung der Gegebenheiten und der Möglichkeiten. Hier liegt die Schwierigkeit bei der Erstellung eines Marketingfilms und die Herausforderung im Videomarketing.

 

Videos auf die Zielgruppe ausrichten

 

Durch die große Vielfalt des Videomarketings sind die Videos natürlich auch vielseitig einsetzbar. Für große, kleine und mittlere Unternehmen besteht mit ihnen die Möglichkeit, ihre Produkte, Marken oder Dienstleistungen auf eine anschauliche Art darzustellen und somit zu bewerben. Durch gut gestaltete Videos kann so das Unternehmensimage gefördert werden und der Bekanntheitsgrad der Marke oder des gesamten Unternehmens kann gesteigert werden. In Kombination mit anderen Marketingmaßnahmen kann das Videomarketing auch unterstützend wirken. So wird die Präsenz im Internet gestärkt und natürlich wird so auch der Umsatz des Unternehmens gesteigert.

 

Stärkung und Verbesserung der Suchmaschinen Rankings

 

Gut gemachte Videos, die einzigartig sind und die Nutzer beeindrucken, können natürlich auch das Ranking positiv beeinflussen. Natürlich verändern sich die verschiedenen Faktoren für das Ranking regelmäßig. Damit sich das Video positiv auf das Ranking auswirkt, ist ein gutes Gesamtpaket entscheidend. Hierbei spielen Faktoren eine Rolle wie die gewählte Video-Auflösung, die Freshness, die Länge des Videos wie auch das Vorschaubild, die Anzahl der Einbettungen.

 

Natürlich spielen auch die Social-Media-Verbreitung und die exakten Video-Keywords eine Rolle sowie die Video Antworten, die Abonnentenzahlen sowie ausgehende und eingehende Links. Vor allem die Backlinks spielen bei der YouTube-Suche eine andere Rolle als bei der Google-Suche. In der Beurteilung einer Webseite bei der organischen Google Suche sind Backlinks ein wichtiges Kriterium. Bei der Video Suche auf YouTube nur in sehr geringem Umfang. Was viele nicht wissen: Auch die Relevanz von Videos wird durch Backlinks gestärkt.

 

YouTube für Unternehmen – Videomarketing Tipps

 

Die Videoplattform YouTube ist nicht nur die größte Videoplattform sondern hat sich auch zur zweitgrößten Suchmaschine entwickelt. Für Unternehmen bietet YouTube die Möglichkeit eines erfolgreichen Content Marketings speziell mit Videos. Mit dem Einstellen eines Videos bei YouTube wird den Unternehmen die Möglichkeit geboten, die Nutzer auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Die Videos können komplexe Themen einfach und begreifbar vermitteln.

Besonders gut funktioniert dies, wenn mit dem Video ein emotionaler Bezug zum Nutzer hergestellt wird und wenn inhaltlich an die Lebenswirklichkeit des Nutzers angeknüpft wird. Natürlich sollte auch im Video schnell auf den Punkt gekommen werden. YouTube bietet natürlich auch die Möglichkeit, von einer großen Reichweite. Die Videoplattform hat mit seiner Einbettenfunktion sowie mit der mobilen App dafür gesorgt, dass die dort gespeicherten Videos überall verfügbar sind.

 

YouTube Kanäle – Videomarketing Tipps

 

Für alle Unternehmen, welche ihren Nutzern viele Sachen mitteilen möchten, bietet eine Youtube Kanal eine sehr gute Möglichkeit für das Videomarketing. Die Erstellung gestaltet sich hierbei als recht einfach. Für den Erfolg des Kanals sind einige Einstellungen nötig. Das alles ist kein Hexenwerk. Dennoch ist es ratsam, sich etwas Zeit zu nehmen und die möglichen Angaben sorgfältig zu erstellen. Den Kanal sollte man dann mit der eigenen Webseite verlinken. Ebenfalls sinnvoll ist ein passender YouTube Header. Und nicht zuletzt: Natürlich sollten Sie für eine gute Optimierung regelmäßig neue Inhalte einstellen. Das alles gehört zu gut gemachtem Videomarketing.

 

Hier sollte zwischen dem Hochladen nicht zu viel Zeit ins Land streichen. Daneben ist für das Ranking besonders wichtig, wie viele Likes und wie viele Kommentare die Videos bekommen. Diese hängen davon ab, wie der Kanal gestaltet ist. Spiegelt der Kanal das eigene Thema wieder und repräsentiert dieses. Auch die Anzahl der Abonnenten des Kanals sind wichtig wie auch die Gesamtzahl der Aufrufe des gesamten Kanals.

 

YouTube Alternativen – Videomarketing Tipps

 

Neben YouTube gibt es eine ganze Reihe von Alternativen, welche kostenpflichtig oder auch kostenfrei sein können und ebenfalls eine gute Möglichkeit für ein erfolgreiches Videomarketing sind. Interessierte Fernsehzuschauer entscheiden sich beispielsweise häufig für Clipfish oder MyVideo. MyVideo ist hierbei die größte Videoplattform innerhalb Deutschlands. Sie ist spezialisiert auf Filme und Serien.

 

Natürlich werden hier auch Filme von Privatpersonen angeboten. Clipfish bietet vor allem Serien. Dennoch kann man auch hier privat hochgeladene Videos finden. Wer nach ästhetischer Unterhaltung auf der Suche ist, wird bei Vimeo fündig. Hier werden qualitativ hochwertige sowie künstlerisch anspruchsvolle Videos geboten. Die Auswahl ist zwar nicht so groß aber dafür qualitativ sehr hochwertig. Videos mit musischer Ausrichtung findet man beispielsweise bei Vevo und eine schöne Abwechslung bei Dailymotion.

 

Dailymotion bietet die Möglichkeit, sich zu bestimmten Themen in verschiedenen Gruppen zu informieren. Dailymotion bietet, genau wie Youtube die Möglichkeit für jeden, Videos hochzuladen. Zu den weiteren Videoportalen gehören Metacafe als eine der weltweit größten Video-Plattformen, welche sich speziell auf kurze Video-Clips spezialisiert hat. Auf den Gamingbereich ist Twitch spezialisiert.

 

Ich würde mich sehr freuen, wenn Ihnen diese Informationen nützlich waren und eine wertvolle Hilfe bieten.

 

Rüdiger Vogel

Seomarktplatz.de

Pressemann.com

 

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Relevanz im Bereich SEO

Welche Bedeutung hat Relevanz im Bereich SEO?

SEO Relevanz

Suchmaschinen Optimierung (SEO) gilt als wichtiger Teilbereich des Online Marketings. Wer langfristigen Erfolg mit seiner Website erzielen möchte, kommt um dieses Thema nicht herum. Webseitenbetreiber befassen sich in der Regel mit dem breiten Spektrum der Suchmaschinen Optimierung. Professionell durchgeführte SEO-Maßnahmen sorgen für bessere Rankings in der Google Suche. Wenn Google die Relevanz einer Website erkennt, rankt diese oben in den organischen Suchergebnissen. Was versteht Google unter Relevanz und wie erlangen Website-Betreiber diese?

 

Was versteht Google unter dem Begriff Relevanz?

 

Der Begriff Relevanz hat für Google mehrere Bedeutungen. Google ist darauf bedacht, dem Nutzer bei einer Suchanfrage die relevantesten Ergebnisse auszuliefern. Aus diesem Grund spielen die Nutzerfreundlichkeit sowie die Inhalte eine große Rolle, um die Relevanz zu beurteilen. Google prüft anhand verschiedener Kriterien, wo die Website platziert sein sollte. Bei positiver Prüfung weist Google der Website eine hohe Relevanz zu, wodurch die Seite im oberen Bereich der organischen Suche rankt.

 

Wenn die Kriterien nicht oder nur teilweise erfüllt sind, erscheint die Website im unteren Bereich der Google Rankings. Da der Wettbewerb im Internet immer größer wird, ist es wichtig sich auf die Kriterien von Google einzustellen. Diejenigen Websites, die aus der Sicht von Google relevant sind, erlangen bessere Rankings. Durch die besseren Platzierungen wiederum bekommen die Seiten im Laufe der Zeit einen höheren Bekanntheitsgrad. Dies schließlich erhöht die Chancen auf mehr Leads, mehr Neukunden und mehr Umsatz. Deshalb ist Relevanz im Bereich SEO so wichtig.

 

Welche Faktoren spielen bei der Relevanz im Bereich SEO eine Rolle?

 

-Content
-User Experience
-Links
-Brand
-Technische Details

 

Relevanzkriterium Content:Content is King

Inhalt gilt als wichtigster Faktor bei der Suchmaschinen Optimierung. Google legt hierbei Wert auf hochwertige und gut strukturierte Inhalte, die dem Nutzer in regelmäßigen Abständen interessante Mehrwerte bieten. Eine ideale Keyworddichte innerhalb der Texte erhöht ebenfalls die Relevanz.

 

User ExperienceRelevanzkriterium User Experience:

Die Nutzererfahrung beschreibt die Interaktion zwischen Nutzer und Website. Hierbei lassen sich Werte analysieren, die die Attraktivität der Website beschreiben. Vor allem die Klickrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Absprungrate geben Auskunft über die Website Präsenz.

 

Relevanzkriterium Links:

Sinnvoll gesetzte Links tragen zur Relevanz einer Website bei. Insbesondere bei ausgehenden Links ist Vorsicht geboten, da Google eine zu hohe Anzahl an externen Links schnell als Spam deutet.

 

Relevanz Faktor Brand:

Je größer und bekannter eine Marke ist, desto relevanter ist sie für Google. Die Website erscheint dementsprechend höher in den Rankings der organischen Suche.

 

Relevanz Faktor Technische Details:

 

Ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinen Optimierung ist die Sitemap einer Website. Diese führt wie eine Landkarte durchs Geschehen. Eine übersichtliche und korrekt angelegte Sitemap hilft Google, die einzelnen Seiten korrekt zu indexieren. Auch auf fehlerfreie HTML-Codes und die Ladezeiten einer Website legt Google viel Wert.

 

Was ist im Sinne der Relevanz im Bereich SEO guter Content?

 

SEO für KMU

Google bezeichnet Content grundsätzlich dann als relevant, wenn er qualitativ hochwertig für den Leser ist. In erster Linie soll der Leser das Gefühl haben, einen echten und ehrlich gemeinten Mehrwert aus dem Artikel zu ziehen. Wichtige und interessante Informationen, die das Wissen des Lesers erweitern, sind deshalb fester Bestandteil eines guten, relevanten Contents. Auch die Rechtschreibung und Grammatik sowie ein hohes Sprachniveau tragen zur Qualität des Contents bei. Aus diesem Grund muss der Artikel fehlerfrei und sauber formuliert sein.

 

Um den Content in verschiedene Themen Bereiche besser zu untergliedern, ist es notwendig mit sinnvollen Absätzen und Zwischenüberschriften zu arbeiten. Die Hauptüberschrift ist hierbei als H1 formatiert. Sie weckt das Interesse des Lesers und bringt das Hauptthema des Contents auf den Punkt. Alle weiteren Zwischenüberschriften lassen sich in H2 und H3 formatieren. H2 und H3 Überschriften fungieren als Leitfaden und erhöhen somit die Leserfreundlichkeit. Google sieht neben der Text-Untergliederung die Textlänge als besonderes Merkmal eines relevanten Contents.

 

Idealerweise verfügt relevanter Content über deutlich mehr als 400 Worte. Auch nützliche Links zu autoritären Quellen werten die Relevanz eines Contents auf. Jedoch solche Links nur vereinzelt verwendet werden. Bei Thema SEO gilt es immer auf dem Laufenden zu bleiben. Wer seinen Content nach allen wichtigen Vorgaben erstellt, kann sich nicht ausruhen. Im laufenden Prozess der Suchmaschinen Optimierung ist regelmäßig wechselnder Content sowie die technische Funktionalität unerlässlich, um die Website-Relevanz dauerhaft aufrechtzuerhalten.

 

Mithilfe von Keywords zu besseren Rankings in der organischen Suche

 

Keyword Recherche

Keywords spielen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinen Optimierung und können Rankings positiv beeinflussen. Voraussetzung hierfür ist, dass die Auswahl der Keywords Sinn ergibt und die Keywords gleichmäßig im Content vorkommen. Um herauszufinden, welche Keywords sich für einen bestimmten Text eignen, bringen Tools zur Suchmaschinen Optimierung hilfreiche Vorschläge. Auch über Google Suggest lassen sich oft gesuchte Keywords ermitteln.

 

Sistrix stellt in seinen Tabellen das Suchvolumen mit entsprechendem Wettbewerb eines Keywords gegenüber. Bei der Auswahl der Keywords ist darauf zu achten, dass das Suchvolumen deutlich höher als der Wettbewerb ist. Nach erfolgreicher Auswahl ist es wichtig, die Keywords mit einer vorbestimmten Keyworddichte auf den Text zu verteilen. Die präzise Keyworddichte ist dafür da, um einen authentischen Effekt bei Google zu erzielen.

 

Die Dichte lässt sich mithilfe des WDF*IDF Tools kostenfrei und schnell ermitteln. Beim Verteilen der Keywords ist zu beachten, dass insbesondere die Hauptüberschrift (H1) und evtl. die anderen Zwischenüberschriften (H2, H3) über das relevanteste Keyword (Fokus-Keyword) verfügen. Google erkennt hierdurch die Themen-Relevanz des Contents besser. Die Folge sind höhere Rankings in der organischen Suche.

 

Was ist im Sinne der Relevanz im Bereich SEO schlechter Content?

 

Content gilt als schlecht, wenn er dem Leser keinerlei Mehrwerte bietet und mangelnde Strukturen im Aufbau und im Inhalt aufweist. Verfasser solcher Texte wollen eine bessere Position in den Rankings der organischen Suche erzielen. Sie erreichen dies nicht, da Google Täuschungsversuche erkennt. Ein weiteres Merkmal von schlechtem Content ist die zu hohe Keyworddichte. Google befürwortet es, wenn relevante und thematisch passende Keywords in bestimmtem Maße in den Content miteinfließen.

 

Wenn die gleichen Keywords dicht auf dicht im Text vorkommen, deutet Google dies als Spam. Das gleiche gilt, wenn die Keywords an unnatürlicher Stelle vorkommen, oder offensichtlich nur verwendet werden, um die Häufigkeit zu erhöhen, ohne Relevanz zum übrigen Text. Die Überflutung an externen Links ist für Google ebenfalls ein großer Hinweis auf schlechten Content. Insbesondere, wenn viele externe Links in kurzer Zeit im Text erscheinen, geht Google von unnatürlichem Content aus. Dies hat eine niedrigere Platzierung in den Rankings der organischen Suche zur Folge.

 

Inwieweit beeinflussen Nutzersignale die Relevanz?

 

Social Seeding

Die Interaktion zwischen dem Nutzer und einer Website gibt Google Hinweise zur Bestimmung der Relevanz. Google analysiert hierfür wichtige Faktoren. Bleibt ein Nutzer nach dem Einstieg länger auf einer Seite, gefallen ihm die Inhalte mit hoher Wahrscheinlichkeit. Google schlussfolgert hieraus, dass der Nutzer relevante Informationen findet, die Antworten auf seine Suchanfrage liefern. Verlässt ein Nutzer die Website direkt nach dem Einstieg, deutet dies darauf hin, dass die Inhalte der Seite nicht zu der Suchanfrage des Nutzers passen.

Da Google großen Wert auf Nutzersignale legt, beeinflussen diese die Rankings in der organischen Suche. Websites, die hohe Klickzahlen haben und wo Nutzer durchschnittlich viel Zeit verbringen, haben für Google eine hohe Relevanz. Seiten mit geringer Klickzahl und hoher Absprungrate sind aus der Sicht von Google wenig relevant.

 

Wie geht man vor, um die Website relevanter zu gestalten?

Wer sich vornimmt, die Relevanz seiner Website zu erhöhen, geht am besten Schritt für Schritt vor. Es ist wichtig, sich zunächst einen Überblick über den Ist-Zustand der Seite zu verschaffen. Hierfür ist es notwendig die Seite mithilfe von Tools zur Suchmaschinen Optimierung zu analysieren. Mithilfe eines SEO Reports lassen sich eventuelle Auffälligkeiten, Verbesserungsvorschläge und Fehlermeldungen festhalten.

Wenn der Plan zur Suchmaschinen Optimierung steht, kann man mit den Maßnahmen zum Verbessern der Relevanz im Bereich SEO beginnen. Hilfreich ist es, Seite für Seite vorzugehen. Wer alle Seiten einheitlich gestalten möchte, legt die neue Struktur und das Design der Website vorab fest. Beim Einpflegen des Contents ist zu beachten, dass die Texte über eine ausreichende Länge verfügen, sinnvoll strukturiert sind und gewissen Qualitätsstandards entsprechen.

Ein guter Faktor, um für mehr Abwechslung zu sorgen, ist das Einfügen von passenden Bildern oder Videos. Falls die Website kein wechselndes Inventar bereitstellt, ist es sinnvoll, eine zusätzliche Seite mit aktuellen Themen anzulegen. Die Themen müssen auf die Interessen der Zielgruppe abgestimmt sein. Regelmäßiges Aktualisieren des Contents dient der Suchmaschinen Optimierung und verbessert die Position in den Rankings der Google Suche.

 

Maßnahmen, um die Relevanz der Website für Google aufrechtzuerhalten:

– Regelmäßige Kontrolle der Website durch Tools zur Suchmaschinen Optimierung, um Auffälligkeiten zu beheben oder ihnen vorzubeugen.
– Regelmäßige Veränderungen in Form von Bildern, neuem Content oder Strukturen auf der Website veröffentlichen. So lässt sich die Relevanz im Bereich SEO verbessern.
– Die Zielgruppe und deren Nutzerverhalten im Auge behalten. So lassen sich Inhalte, Keywords und Design auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.
– Regelmäßiges Informieren über SEO News und Google Updates, um auf dem aktuellen Stand zu bleiben.

 

Mithilfe welcher Analyse Tools lässt sich Relevanz messen?

Im Gegensatz zu herkömmlichen Marketing-Maßnahmen bietet Online Marketing den großen Vorteil, dass der Erfolg einer Website messbar ist. Mithilfe verschiedener Analyse Tools lassen sich präzise Werte ermitteln, die auf die Relevanz einer Website schließen lassen.

SEO Tools, die sich zur Analyse einer Website eignen:

– Sistrix
– Google Analytics
– Google Search Console
– Ryte

Sistrix:

Das teils kostenpflichtige Tool zur Suchmaschinen Optimierung gilt als meistgenutztes Programm, um Rankings zu analysieren. Mithilfe des Sichtbarkeitsindex berechnet das Tool die Sichtbarkeit der Website in den organischen Suchergebnissen. Je höher der Wert des Index ist, desto höher ist die Sichtbarkeit. Der Sichtbarkeitsindex lässt sich einmal pro Woche neu berechnen.

Um die Entwicklung der Sichtbarkeit besser nachvollziehen zu können, ist es sinnvoll die Werte mit vorherigen Zeiträumen zu vergleichen. Die Rankings der Top 10/ Top 100 Keywords und URLs lassen sich anhand von übersichtlichen Grafiken ermitteln. Falls die Werte unterhalb der eigenen Erwartungen liegen, lassen sich bei Sistrix Vorschläge und Tipps für Verbesserungen einholen.

Google Analytics:

Das beliebte und kostenfreie Analyse Tool gibt detaillierte Informationen zu Interaktionen zwischen Website und Nutzer. Analytics eignet sich perfekt, um das Nutzerverhalten präzise zu analysieren. Angaben zu Klicks, Impressionen, Absprungrate, und der durchschnittlichen Sitzungsdauer befinden sich übersichtlich auf einer Seite. Somit erhält man sofortige Auskünfte zur aktuellen Attraktivität der Website. Wie bei Sistrix ist es hier sinnvoll, den aktuellen Zeitraum mit dem des vorherigen Jahres zu vergleichen. Dadurch behält man auch die langfristige Entwicklung der Website im Auge.

Google Search Console:

In der Google Search Console lassen sich Website URLs crawlen und relevante Werte zum Nutzerverhalten analysieren. Die Search Console bietet ebenfalls die Möglichkeit, zwei verschiedene Zeiträume gegenüber zu stellen. Im Gegensatz zu Google Analytics, wo es sinnvoller ist einen Vergleich zum Vorjahr zu stellen, ist es in der Search Console effektiver, den aktuellen mit dem vorherigen Monat zu vergleichen. Die Search Console lässt sich kostenfrei einrichten.

Ryte:

Das OnPage Tool zur Suchmaschinen Optimierung gibt wichtige Informationen zum technischen Zustand der Website. Ryte befasst sich insbesondere damit, Einzelseiten, Verzeichnisse und Subdomains genau unter die Lupe zu nehmen. Alle Auffälligkeiten verzeichnet das OnPage Tool als fehlerhaft. So weiß man als Websitebetreiber wo man Optimierungen vornehmen kann. Keyword Analysen lassen sich mit dem Ryte Tool „Content Success“ durchführen. WDF*IDF Analysen stellen hilfreiche Vergleiche mit der Konkurrenz an, um einen höheren Teil der Zielgruppe für sich zu gewinnen.

 

Fazit zur Bedeutung von Relevanz im Bereich SEO

Für Google hat das Wort „Relevanz“ eine große Bedeutung. Um erfolgreiche Suchmaschinen Optimierung zu betreiben, ist es wichtig, sich vorab gründlich mit allen Regeln der Relevanz zu beschäftigen. Wenig sinnvoll ist es, bei der Suchmaschinen Optimierung nach eigenen Regeln vorzugehen. Noch schwieriger wird es, wenn man versucht, Tricks anzuwenden, um bessere Rankings zu erzielen. Google durchschaut Täuschungen solcher Art und bestraft diese mit schlechten Rankings. Im schlimmsten Fall löscht Google betroffene Seiten komplett aus dem Index.

Wer seine Rankings nachhaltig verbessern möchte, sollte sich folgende Fragen stellen.

Würde Google meine Maßnahmen zur Suchmaschinen Optimierung als relevant bezeichnen?

Wo besteht Verbesserungsbedarf?

Mithilfe der im Beitrag aufgeführten Tipps und der Tools zur Suchmaschinen Optimierung lässt sich diese Frage leicht beantworten.

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