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Technisches SEO – Meta Daten

  • Was versteht man unter technischem SEO?
  • Warum ist eine gut durchdachte URL Struktur hilfreich?
  • Was sind Meta Daten und wie können diese wirkungsvoll eingesetzt werden?
  • Warum ist die mobile Optimierung so wichtig?
  • Wie lässt sich die Ladegeschwindigkeit verbessern?
  • Wie viel Einfluss hat die Optimierung der genannten Punkte auf den SEO Rank?
  • Welchen Nutzen hat die Optimierung dieser Punkte für die Nutzer der Webseite?
  • Welche Tools gibt es, für technisches SEO?

Seit es das Internet und Suchmaschinen gibt, konkurrieren Websites darum einen möglichst guten Platz in den Suchergebnissen zu erreichen. Hierfür ist die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, von entscheidender Bedeutung. Während lange Zeit der Fokus auf dem Content einer Website lag, also dem reinen Text, inklusive der richtigen Keywords, hat sich dies stark verändert. Heute zählt zunächst das Technical SEO, also die eigentliche Seitenstruktur mehr und beeinflusst das Ranking maßgeblich.

Was versteht man unter technischem SEO bzw. Technical SEO?

Technical SEOFür die Suchmaschinenoptimierung einer Seite, oder die SEO, sind zwei verschiedene Teilbereiche von entscheidender Bedeutung. Der erste Teil ist der Inhalt bzw. Content der Seite. Bei diesem liegt das Hauptaugenmerk auf einer sinnvollen Auswahl und Einbringung von Keywords, damit Suchmaschinen das Thema der Website richtig interpretieren und sie mit anderen Websites zum gleichen Thema vergleichen können.

In den vergangenen Jahren sind die Algorithmen der Suchmaschinen jedoch deutlich komplexer geworden, sodass sich der Schwerpunkt verschoben hat. Nun hat technisches SEO als zweiter Teilbereich eine sehr große Bedeutung erhalten. Technisches SEO, oder im Zuge der Globalisierung oft auch Technnical SEO genannt, befasst sich mit allen Aspekten einer Website, welche nichts mit dem eigentlichen Inhalt zu tun haben.

 

Technisches SEO – Meta Daten

Bei diesen Dingen handelt es sich um Aspekte, welche die Funktionalität und die Struktur der Seite in den Mittelpunkt rücken. Das bedeutet, dass die Seite schnell laden muss, dass sie an verschiedene Endgeräte gleichermaßen gut angepasst sein muss, dass der Inhalt so strukturiert sein muss, dass sowohl die Suchmaschine, als auch die Leser diesen schnell überfliegen können und dass die Seite alle sicherheitsrelevanten Aspekte erfüllt.

Der Großteil der Dinge, welche für technisches SEO von Bedeutung sind, wird unter dem Begriff der Metadaten zusammengefasst. Metadaten sind den inhaltlichen Daten einer Website übergeordnet und beschreiben ihre Struktur. Eine Website könnte durchaus mit einem Fließtext gefüllt sein, welcher aus mehreren Tausend Worten besteht und weder Überschriften, noch Zeilenumbrüche, Absätze, andere Textformatierungen oder Bilder und andere Elemente enthält.

Kein Besucher will und würde eine solche unstrukturierte Textflut lesen. Auch Suchmaschinen tun sich mit einer solchen unstrukturierten Seite schwer. Der Algorithmus einer Suchmaschine hat keine Möglichkeit eine solche Website in „zu überfliegen“ um relevante Informationen auszulesen. Aus diesem Grund wird das Thema der Website nicht erkannt. Das Ergebnis ist, dass die Suchmaschine die Website kaum mit anderen Websites zum gleichen Thema vergleichen kann. Dies hat einen entsprechend negativen Einfluss auf das Ranking, was durch technisches SEO zu vermeiden ist.

Welche einzelnen Punkte gehören zu Technical SEO?

Technisches SEO umfasst eine große Bandbreite an verschiedenen Aspekten einer Website. Diese helfen sowohl Suchmaschinen, als auch Besuchern die Website schnell und leicht nach relevanten Informationen zu durchsuchen und diese zu nutzen.

Technisches Seo – URL Struktur

Die URL ist die Adresse jeder einzelnen Seite im Internet. Sie ist immer eindeutig und kann jeder Website und jeder darauf befindlichen Unterseite nur einmal zugeordnet werden. Der Unterschied besteht jedoch darin, wie diese URL lautet. Ohne technisches SEO bestehen URLs aus IDs, welche nur eine Aneinanderreihung von Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen sind. Solche URLs sind bestenfalls als sichere Passwörter geeignet, jedoch nicht für Seitenbesucher.

Wird technisches SEO angewandt, dann werden ID URLs in Worte umgewandelt, welche den Inhalt beschreiben und oft mit dem Seitentitel oder der Überschrift übereinstimmen. Eine solche URL kann eine Suchmaschine sinnvoller verarbeiten und auch der Leser versteht sie. Dies ermöglicht ihm eigene Begriffe in die Adresszeile zu schreiben und so gezielt Unterseiten der Website aufzurufen.

 

Technisches SEO – Metadaten

Für technisches SEO sind Metadaten von entscheidender Bedeutung, denn Suchmaschinen konzentrieren sich in großen Teilen darauf diese auszulesen und zu interpretieren. Metadaten sind dem eigentlichen Inhalt der Website übergeordnet und beschreiben diesen. Bildunterschriften oder Überschriften beschreiben Bilder, die sonst kaum sinnvoll interpretiert werden könnten, was vor allem in der Bildersuche von Bedeutung ist. Seitentitel, Überschriften und die Meta Description sind für die Auflistung in den gewöhnlichen Suchergebnissen von Bedeutung.

Die Meta Description wird von Suchmaschinen als Snippet (deutsch: Schnipsel) in den Suchergebnissen genutzt. Hierbei handelt es sich um den kurzen Text unter jedem Treffer in der Trefferliste der Suchmaschine. Fehlt die Metadescription, dann wählt die Suchmaschine eigenmächtig einen Textauszug, ist die Metadescription vorhanden, dann bekommt der Leser genau das angezeigt, was der Besitzer der Website vermitteln will. Dadurch steigt die Chance, dass ein Nutzer die Seita tatsächlich anklickt. Auch Keywords können gezielt den Metadaten zugefügt werden.

 

Technisches SEO – Mobile Optimierung


Seit der Erfindung von Smartphones und Tablets und spätestens seit der Einführung des Mobile First Index von Google spielt die Optimierung von Websites für mobile Geräte eine wichtige und bald sogar eine entscheidende Rolle für das Ranking und somit auch für das Technical SEO. Da immer mehr Personen Websites mit dem Smartphone oder dem Tablet besuchen, muss das Layout an diese Endgeräte genauso gut angepasst sein, wie an den großen Monitor von einem Desktop PC.

Wenn dies nicht der Fall ist und wenn beispielsweise Text und Links unformatiert weit über das Layout hinausragen oder Seitenelemente ineinander geschoben sind, sieht dies nicht nur schlecht aus, sondern kann die Nutzung praktisch unmöglich machen. Einen solch groben Verstoß gegen technisches SEO strafen Suchmaschinen mit entsprechend schlechterem Ranking.

 

Technisches SEO – Ladegeschwindigkeit

Mit zunehmendem Ausbau des Highspeed Internets ist es möglich Websites mit immer größeren Datenmengen zu füllen, ohne dass sie die Ladegeschwindigkeit merklich beeinflussen. Doch noch ist nicht überall 50.000er DSL verfügbar und vor allem gedrosselte Internetgeschwindigkeit kommt mit großen Datenmengen nicht gut zurecht. Die Folge ist, dass Besucher die Seite vorzeitig verlassen, wenn diese nicht schnell genug aufgebaut wird. Als Richtwert gilt die Dauer von 3 Sekunden.

Neben langsamen Servern haben unkomprimierte Bilder, lokal eingebundene Videos, umfangreiche CSS Codes und zahlreiche Plugins negativen Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit. Je länger die Zeit ist, desto negativer bewerten auch Suchmaschinen die Website. Technisches SEO umfasst deshalb auch die Reduktion von Daten zur Verkürzung der Ladezeit. Übrigens ist dieser Punkt nicht nur für die Suchmaschinen Optimierung von Bedeutung, sondern auch für eine gute Nutzererfahrung. Die Geduld von Nutzern ist meist auf wenige Sekunden begrenzt.

 

Technisches SEO – Linkstruktur und innere Verlinkungen

Verlinkungen auf eine Website, von einer Website und innerhalb einer Website gehören zu den wichtigsten Merkmalen, die einer Seite eine Struktur verleihen und die Suchmaschinen einen Hinweis auf ihre Bedeutung geben und somit ebenfalls beim Technical SEO bedacht werden müssen.

interne VerlinkungLinks, die von außerhalb auf eine Website weiterleiten, so genannte Backlinks, erhöhen einerseits den Traffic, andererseits zeigen sie Suchmaschinen, dass die Seite vertrauenswürdig ist, sodass andere Websites sie empfehlen. Dies zu erreichen hat großen Einfluss auf das Ranking und ist wichtig für gewöhnliches, jedoch auch für technisches SEO. Durch gute Inhalte kann ein Webseitenbesitzer erreichen, dass seine Seite tatsächlich in Foren, Blogs und auf anderen Websites empfohlen und verlinkt wird. Falls dies nicht der Fall ist, kann mit gekauften Blogartikeln und Forenbeiträgen nachgeholfen werden.

 

Verlinkungen auf andere Seiten werden, sofern sie natürlich eingebaut sind und somit ehrliche Empfehlungen sind, ebenfalls positiv bewertet. Eine Website, deren technisches SEO nicht egoistisch ist, steigt im Ranking. Hierbei darf nicht übertrieben werden, da unnatürlich eingebaute Links erkannt und sogar als Spam bewertet werden können. Außerdem geht Traffic zu Gunsten anderer Websites verloren.

Technical SEO beinhaltet auch die Verlinkungen innerhalb der Seite. Wenn Inhalte auf andere Inhalte weiterleiten, dann findet sich nicht nur der Besucher besser zurecht. Google erkennt, dass die Inhalte sinnvoll mit einander in Verbindung stehen und bewertet die Qualität der Inhalte höher. Ein wohl dosiertes Netzwerk interner Verlinkungen ist ein wichtiger Bestandteil einer sinnvollen Onpage Optimierung..

 

SSL und TLS Verschlüsselung

Zwar hat dieser Punkt nicht direkt etwas mit der Linkstruktur im eigentlichen Sinne zu tun, jedoch ist er unmittelbar im Link zu sehen und Browser erkennen dies auch. Jede Website, die persönliche Daten von ihren Besuchern abfragt, und sei es nur die E-Mail Adresse, muss dafür sorgen, dass diese Daten sicher sind. Hierfür ist eine verschlüsselte Übertragung mittels SSL oder der Weiterentwicklung TLS zwingend erforderlich. Ob eine Website dies anbietet, können Nutzer in der URL sehen.

Während die URL ungesicherter Websites mit http anfängt, beginnt die URL sicherer Websites mit https. Selbst bei Websites, die keine vertraulichen Informationen abfragen, ist die Verschlüsselung gute Praxis und wird von Suchmaschinen belohnt. Viele Browser warnen sogar die Nutzer vor ungesicherten Websites und empfehlen die direkte Rückkehr zur zuletzt aufgerufenen Website.

 

Sitemap

Die Sitemap ist ein Inhaltsverzeichnis für die Website. Vor allem umfangreiche Websites mit vielen Unterseiten können Informationen enthalten, die den Besucher zwar interessieren würden, die er jedoch gar nicht erst findet, weil die entsprechende Unterseite so versteckt liegt. Wenn eine Sitemap vorhanden ist, dann kann der Besucher hingegen ohne die Ablenkung durch andere Inhalte oder das Layout alle Unterseiten in einer ordentlich sortierten Bulletpoint Liste sehen und findet dann leicht auch solche Seiten, die er ansonsten übersehen würde. Auch für Suchmaschinen ist solches technisches SEO von Bedeutung, da auch sie eine Sitemap auslesen und die Inhalte der Website besser bewerten können.

 

Wie viel Einfluss hat die Optimierung der genannten Punkte auf den SEO Rank?


Wer darum bemüht ist alle Regeln und Punkte für ein erstklassiges technisches SEO umzusetzen, der ist auch daran interessiert zu erfahren, wie viel die Erfüllung der einzelnen Punkte für technisches SEO bringt. Denn während die Erstellung einer Website bereits viel Zeit und Arbeit kostet, ist vor allem die nachträgliche Einarbeitung von technical SEO ein erheblicher Mehraufwand. Tatsache ist jedoch, dass niemand außer den Google Mitarbeitern den Algorithmus von Google kennt. Aus diesem einfachen Grund kann niemand genau sagen, wie viel Nutzen jeder einzelne erfüllte Punkt bringt.

Selbst wenn ein perfektes technisches SEO mit makellosem Content kombiniert vorliegen würde, dann garantiert dies noch immer keine Top Platzierung. Denn selbst dann gibt es noch andere Seiten, die mit der eigenen konkurrieren und aufgrund ihres Umfangs oder der Dauer ihres Bestehens einen taktischen Vorteil haben und bei praktisch identisch gutem technical SEO im Ranking höher stehen. Die Konsequenz für Webseitenbesitzer ist, dass sie ein möglichst gutes technisches SEO durchführen müssen und nach jedem Schritt beobachten können, wie viel er für ein besseres Ranking genutzt hat. Dabei erlaubt dies auch nur für diese eine Website eine Aussage, denn die gleichen SEO Maßnahmen können in der Bestenliste zu einem anderen Thema eine ganz andere Gewichtung inmitten der Konkurrenz haben.

 

Welchen Nutzen hat die Optimierung dieser Punkte für die Nutzer der Webseite?


Technical SEO hat in Abhängigkeit vom einzelnen Punkt einen mehr oder weniger großen Nutzen für die Seitenbesucher. Wie bereits erwähnt, können Besucher manches technisches SEO ganz praktisch für die Nutzung der Seite und gezielten internen Suche nach Informationen verwenden. So bieten Metadaten bereits bei der Suche und Durchsicht der Suchergebnisse Hinweise auf den Inhalt der Seite. Eine ehrliche und inhaltsvolle Metadescription hilft einer suchenden Person zu berurteilen, ob die Seite diejenigen Informationen enthält, welche sie sucht.

Andere Merkmale für technisches SEO wie ausgeschriebene URL Adressen, interne Verlinkungen und eine Sitemap erleichtern die Suche nach bestimmten Informationen und Inhalten, wodurch sie einen unmittelbaren praktischen Nutzen für den Besucher haben. Auch die Optimierung für mobile Endgeräte ist von größter Bedeutung, denn nur so haben Besucher die Möglichkeit die Website an jedem Ort und zu jeder Zeit zu nutzen. Eine optimierte Ladegeschwindigkeit verhindert, dass ein Besucher, der nur schnell etwas nachsehen oder auf einer Seite machen will, unnötig genervt wird.

 

Welche Tools gibt es, die dabei helfen können technisches SEO umzusetzen?


technisches SEOTechnisches SEO auf einer Website umzusetzen hat einerseits viel mit gesundem Menschenverstand und Fingerspitzengefühl zu tun. Denn wer auf eine gut strukturierte Website Wert legt, keine Verlinkungen an Stellen einfügt, an die sie einfach nicht passen und darauf achtet die Website so zu gestalten, dass er sie selbst gerne besuchen und lange durchstöbern würde, hat bereits beste Voraussetzunge für guten Content und gutes technisches SEO. Andererseits gibt es Tools im Internet, die eine Website auf verschiedene technical SEO Merkmale hin untersuchen und Empfehlungen für weitere Optimierungen geben.

Dies sind einige solcher Tools:

Test zur Ladegeschwindigkeit
https://webpagetest.org/

Inhalte für Suchmaschinen lesbar machen
https://schema.org/

Prüfung der Optimierung für mobile EndgeräteSEO Tools
https://search.google.com/test/mobile-friendly

Toolsammlung von Google (Google Search Console)
https://search.google.com/search-console/about?hl=de

Duplicate Content Suche
https://www.copyscape.com/

Neben diesen Tools gibt es auch andere, gleich gute Tools, weshalb diese nur exemplarisch genannt werden. Es gibt auch kostenpflichtige Varianten und sogar Agenturen, welche die Optimierung durchführen. Das kann sinnvoll sein, da ein Großteil der Arbeit weiterhin manuell durchgeführt werden muss.

 

Welche Empfehlungen gilt es bei der Optimierung zu beachten?



Bis auf die 3-Sekunden-Ladezeit Regel sind kaum Empfehlungen bekannt und verschiedene Tools werden die gleichen Ergebnisse etwas anders interpretieren. Deshalb sollte technisches SEO immer möglichst umfangreich und optimal umgesetzt werden.

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Technisches SEO richtig nutzen

Was verbirgt sich hinter dem Begriff „technisches SEO“?Technical SEO

Welche einzelnen Punkte gehören dazu?

Wie viel Einfluss hat die Optimierung der genannten Punkte auf den SEO Rank?

Welchen Nutzen hat die Optimierung dieser Punkte für die Nutzer der Webseite?

Welche (kostenlosen) Tools gibt es, die einem dabei helfen können?

Welche Empfehlungen gilt es bei der Optimierung zu beachten?

 

Technisches SEO: Wie das Analysieren von Server-Logs als Basis für Technical SEO die Search Performance verbessert

Technisches SEOZugegeben, in Zeiten ausgefeilter SEO-Tools und des Zugriffs auf praktisch alle Daten, die wir benötigen, mag die Idee, Server-Logs herunterzuladen und diese auszuweten, etwas seltsam erscheinen. Immerhin bietet schon die Google Search Console eine unglaubliche Bandbreite an Informationen, anhand derer Sie besser nachvollziehen können, wie Google Ihre Website betrachtet. Selbstverständlich können Sie diese Erkenntnisse für technisches SEO nutzen, um Ihre Suchleistung zu optimieren. Es ist jedoch die Server-Logfiles, die den genauesten Überblick darüber geben, wie Bots Ihre Site crawlen und verwenden. Diese Dateien sind der optimale Ausgangspunkt für technisches SEO.

Serverprotokollanalyse

In diesem Beitrag möchte wir kurz erläutern, wie Sie mithilfe einer Serverprotokollanalyse und technical SEO Ihre Ergebnisse verbessern können und warum Sie Erkenntnisse aus den Server-Logs nicht ignorieren sondern als Grundlage für technisches SEO ansehen sollten. Bevor wir näher auf die Server-Protokolldatei eingehen, wollen wir jedoch einige grundlegende Konzepte behandeln.

Erstens, welche spezifischen, für technische SEO relevanten Informationen kann eine Log Datei Ihnen liefern? Zum einen enthält das Server-Log Informationen zu jeder Anfrage für eine beliebige Datei (ein Bild, eine Seite, CSS usw.) sowie zusätzliche Daten zu diesem Request:

– Zeit und Datum der Anfrage
– Die IP address des anfragenden Clients
– HTTP Response Code
. Ggf den Referrer
. User Agent (Browser und Betriebssystem des Ursprungs der Anfrage oder die Suchmaschine, die die Anfrage gestellt hat)
. Die Angeforderte Datei

und weitere Informationen, die gegebenenfalls von Interesse für technisches SEO sein könnten. Hier ist ein Beispiel für einen Server-Log Eintrag (der natürlich Dummy-Daten zu Demonstrationszwecken enthält):

111.111.111.111 – – [26/Aug/2019:00:17:48 -0400] „GET /img/SEO.png HTTP/1.0“ 200 7342 „https://www.beispiel.com“ „Safari/8.05 (Macintosh; I; PPC)“

Technisches SEO: Server Log Analyse

Nun wollen wir diesen Eintrag aufschlüsseln, um zu verstehen, welche Informationen er uns liefert: Die Anfrage kam am 26. August kurz nach Mitternacht von der IP-Adresse „111.111.111.111“, um ein bestimmtes Bild anzufordern. Der Server antwortete mit dem Response Code 200 (was OK bedeutet). Wir kennen auch die verweisende Domain für diese Anfrage und das Betriebssystem, mit dem auf die Datei zugegriffen wurde.

Technisches SEO - Relevanz

Auf den ersten Blick scheint das alles nicht besonders wichtig oder von allzu großer Relevanz für technisches SEO zu sein. Beachten Sie jedoch Folgendes: Was wäre, wenn dieser Datensatz Informationen zu einem Bot enthält, der nicht auf Ihre Website zugreifen kann? Oder ein nicht darstellbares Bild auf einer Seite aufgedeckt?

Die wenigsten SEO-Plattformen werden Ihnen dabei helfen, diese Probleme auf einer so feingranularen Ebene zu erkennen. Letztendlich sind die Server-Logs die einzige Möglichkeit, jeden Zugriff auf eine bestimmte Seite anzuzeigen – die Anforderung eines CSS, eines Bilds oder eines js-Scripts, und die Identifizierung von Problemen auf der tiefsten Ebene. Ein Server-Log jedoch enthält Informationen zu jeder einzelnen Anfrage auf Ihrer Site. Im Bereich technisches SEO sind vor allem die folgenden Indikatoren und Informationen wichtig:

– Wie Suchmaschinen Ihre Seiten gecrawlt haben.
– Auf welche Probleme sie dabei möglicherweise gestoßen sind
– Auf welche Seiten konnten sie nicht zugreifen konnten
– Wer Ihre Besucher sind und woher sie kommen
– Welche Domains Ihnen den meisten Traffic senden
– Wie Ihre Besucher mit der interagieren.
– Ob Sie das Crawling-Budget effizient nutzen

Wenn technical SEO und On-Page-SEO nicht optimal umgesetzt wird, haben auch alle anderen Maßnahmen, die unternommen werden könnten, um das Ranking einer Website zu verbessern, schlechte Chancen auf Erfolg. Technisches SEO ist der Schlüssel, wenn es darum geht, Suchmaschinen dabei zu helfen, Websites optimal zu crawlen, zu analysieren und zu indizieren. Über technical SEO wird gewissermaßen der Grundstein für ein erfolgreiches Ranking gelegt.

Mit das Wichtigste, das man bei technical SEO beachten sollte: Logfiles. Diese Protokolldateien enthalten die einzigen Daten, die in Bezug auf das Crawlen Ihrer Website durch Suchmaschinen 100% akkurat sind. Somit sind sie auch die verlässlichste Grundlage für technisches SEO. Indem wir Google bei der Erledigung seiner Aufgaben unterstützen, schaffen wir die Voraussetzungen für unsere zukünftige SEO-Arbeit und erleichtern uns diese Arbeit wesentlich. Die Protokollanalyse ist eine Facette der technical SEO, und die Korrektur der in Ihren Protokollen gefundenen Probleme führt zu höheren Rankings, mehr Zugriffen und schließlich auch zu mehr Conversions und Verkäufen.

Hier sind einige Gründe, warum Logfiles im Hinblick auf technisches SEO einige Bedeutung beigemessen werden sollte:

Zu viele Response Code Errors können dazu führen, dass Google das Crawling einer Website und möglicherweise sogar deren Rankings reduziert. Allein dieser Umstand zeigt, wie wichtig technisches SEO ist, und dass technical SEO quasi als Basis für alle darauf aufbauenden Aktivitäten, die dem Bereich Suchmaschinenoptimierung zugeordnet werden können, zu verstehen ist. Es gilt sicherzustellen, dass Suchmaschinen alle neuen und alten Elemente crawlen, die in den SERPs angezeigt werden sollen (und nur diese).

Technisches SEO - Link Juice

Es ist zudem von entscheidender Bedeutung, dass alle URL-Weiterleitungen eingehenden „Link Juice“ weiterleiten. Log-Analyse wird in SEO-Kreisen leider nur allzu selten diskutiert, erstaunlicherweise selbst dann nicht wenn es um technisches SEO geht. Deshalb darf dieser Artikel gerne auch als eine Art Einführung in die Loganalyse in einem technical SEO Kontext verstanden werden, von der wir hoffen, dass sie der Community hilft.

Was ist eine Logdatei und warum sind Log Files wichtig für technisches SEO?

Server, Betriebssysteme, Netzwerkgeräte und Anwendungen aller Art generieren in vielen Fällen automatisch einen sogenannten Log Eintrag, wenn sie eine Aktion ausführen. Im Kontext technisches SEO findet eine möglicherweise relevante Art von Aktion immer dann statt, wenn eine Seite von einem besuchenden Bot oder Menschen angefordert wird. Speziell Server-Protokolleinträge sind so umgesetzt, dass sie im Common Log Format des W3C-Konsortiums ausgegeben werden.

Jedes Mal, wenn ein Mensch – oder der Googlebot – eine Seite einer Website besuchen, wird eine Zeile mit Informationen zu diesem Aufruf vom Server ausgegeben, aufgezeichnet und gespeichert. Diese Informationen können Aufschluss darüber geben, wie Suchmaschinen eine Website „sehen“ – und sind deswegen interessant, wenn es darum geht, vielversprechende Ansätze für technisches SEO zu verfolgen.

Logeinträge werden fortlaufend generiert und können – abhängig von der Ebene eines bestimmten Servers, Netzwerks oder der Aktivität einer Anwendung – im Sekundentakt mehrere Tausend Datensätze umfassen. Eine Sammlung von Logeinträgen wird als Logdatei (Log File) oder häufig in der Umgangssprache als „Logs“ oder „die Logs“ bezeichnet und ist insofern das Gegenteil eines Blogs, als sich der neueste Eintrag ganz unten befindet. Einzelne Protokolldateien enthalten häufig Einträge für einen Kalendertag.

Was ist eine Log Analyse?

Bei der Loganalyse (oder Protokollanalyse) werden Protokolldateien im Hinblick auf einen bestimmten Zweck durchsucht. Der Hintergrund einer Loganalyse ist nicht zwangsläufig technical SEO – Einige häufige Gründe sind:

– Entwicklung und Qualitätssicherung (QS): Während der Entwicklung eines Programms oder einer Anwendung werden die Logs auf problematische Fehler untersucht, um sicherzustellen, dass diese ordnungsgemäß funktioniert

Netzwerkfehlerbehebung: Zur Identifizierung und Behebung von Systemfehlern in einem Netzwerk
Kundendienst: Zur Feststellung, was genau passiert ist, wenn ein Kunde ein technisches Problem mit einem Produkt hat
Sicherheitsprobleme: Untersuchung von Hacking-Vorfällen und anderen Eingriffen
Compliance-Fragen: Sammeln von Informationen als Reaktion auf Unternehmensrichtlinien oder Vorgaben des Gesetzgebers
Technisches SEO: Mehr dazu im Folgenden.

Technisches SEO - Log Files

Log-Analyse wird selten regelmäßig durchgeführt. Normalerweise werden Protokolldateien nur als Reaktion auf einen Fehler, einen Hack, eine Vorladung, einen Fehler oder eine Fehlfunktion abgerufen, seltener um technisches SEO auf eine fundierte Basis zu haben. Diese Analysen sind in der Regel nichts, was irgendjemand andauernd tun möchte. Das hängt auch damit zusammen, dass Logs oft sehr zahlreich, umfangreich und unübersichtlich sind. Wenn eine Website 10.000 Besucher hat, die jeweils zehn Seiten pro Tag besuchen, erstellt der Server jeden Tag eine Protokolldatei, die aus 100.000 Protokolleinträgen besteht. Niemand hat die Zeit, dies alles manuell durchzugehen.

Protokollanalysen für technisches SEO durchführen

Es gibt drei grundsätzliche Möglichkeiten, um die Protokollanalyse im Hinblick auf technisches SEO Suchmaschinenoptimierung oder in einem anderen Kontext zu vereinfachen:

Selbermachen in Excel
Proprietäre Software wie Splunk oder Sumo-Logik
Die Open-Source-Software ELK Stack

Server Protokoll

Im Netz finden sich Anleitungen, die durch den Export eines Stapels von Protokolldateien nach Excel führen. Dies ist eine (relativ) schnelle und einfache Möglichkeit, eine einfache Protokollanalyse durchzuführen. Der Nachteil ist, es gibt nur eine Momentaufnahme aus der man nicht auf allgemeine Trends schließen kann. Damit man die besten Daten erhält, kann man proprietäre Tools oder den ELK-Stack verwenden.

Splunk und Sumo-Logic sind proprietäre Tools zur Loganalyse, die hauptsächlich von Unternehmen verwendet werden. Der ELK Stack ist eine kostenlose und quelloffene Sammlung von drei Plattformen (Elasticsearch, Logstash und Kibana), die sich im Besitz von Elastic befinden und von kleineren Unternehmen häufiger verwendet werden.

Technisches SEO auf Basis von Log-Daten

Wie auch immer wir auf Protokolldaten zuzugreifen und diese analysieren, es gibt viele wichtige technische SEO-Probleme, die bei Bedarf behoben werden müssen. Im folgenden besprechen wir, welche Daten für technical SEO interessant sein können.

Bot Crawl Volume

Es ist wichtig zu wissen, wie viele Anfragen Baidu, BingBot, GoogleBot, Yahoo, Yandex, „Andere“ und „Alle“ innerhalb eines bestimmten Zeitraums gesendet haben. Wenn man beispielsweise in den Suchergebnissen in Russland gefunden werden möchte, Yandex jedoch die Website aber nicht crawlt, ist dies ein Problem.

Antwortcode-Fehler

Das HTTP-Protokoll umfasst zahlreiche Response Code Errors, im Netz findet man schnell einen guten Überblick über die Bedeutung der verschiedenen Statuscodes. Oft macht es Sinn, ein Warnsystem einzurichten, das sofort über 4XX- und 5XX-Fehler informiert, da diese sehr bedeutend sind.

Temporäre Weiterleitungen

Temporäre 302-Weiterleitungen leiten den „Link-Juice“ externer Links von der alten URL nicht an die neue weiter. Deshalb sollte man in aller Regel die 301 Weiterleitung verwenden.

Crawl Budget Verschwendung

Google weist jeder Website basierend auf zahlreichen Faktoren ein Crawling-Budget zu. Wenn ein Crawl Budget beispielsweise 100 Seiten pro Tag (oder die entsprechende Datenmenge) beträgt, möchten man sichergehen, dass alle 100 Seiten, die gerawled werden, auch in den SERPs angezeigt werden sollen. Unabhängig davon, was man in seine robots.txt-Datei und seine Meta-Robots-Tags schreibt, verschwendet man möglicherweise sein Crawling-Budget für kampagnenspezifische Landing Pages, interne Skripte und Ähnliches.

Ist das Crawling-Limit überschritten, aber immer noch neuer Content vorhanden, der indiziert werden soll, kann es passieren, dass Google die Seite vor dem Auffinden des neuen Inhaltes wieder verlässt.

Doppeltes Crawlen von URLs

Das Hinzufügen von URL-Parametern – etwa für das Tracking zu Marketingzwecken verwendet – führt häufig dazu, dass Suchmaschinen Crawling-Budgets verschwenden, indem sie verschiedene URLs, die alle auf denselben Inhalt verweisen, crawlen.

Crawling-Priorität

Google ignoriert möglicherweise eine wichtige Seite oder einen wichtigen Abschnitt einer Website (und crawlt oder indiziert sie nicht). Die Protokolle zeigen, welche URLs und / oder Verzeichnisse am meisten und am wenigsten Beachtung finden. Wenn wir beispielsweise ein E-Book veröffentlicht haben, das versucht, eine für gezielte Suchanfragen zu ranken, sich jedoch in einem Verzeichnis befindet, das Google nur alle sechs Monate aufruft, erhalten wir keinen organischen Traffic für dieses E-Book für bis zu sechs Monate.

Manchmal kommt es vor, dass ein Teil einer Webseite zwar häufig aktualisiert wird, aber dennoch nur seten gecrawlt wird. Dann sollte man die interne Linkstruktur und die Einstellungen für die Crawling-Priorität in der XML-Sitemap überprüfen.

Datum des letzten Crawl Vorgangs

Wenn wir etwas hochladen, und hoffen, dass es schnell indexiert wird, sind die Logs sehr hilfreich.  Protokolldateien zeigen an, wann Google diesen Bereich der Website gecrawlt hat – auch diese Art Monitoring ist Teil von technical SEO.

Crawl Budget

Eine Sache, die viele, die sich mit technical SEO beschäftigen gerne überprüfen und ansehen, ist die Echtzeitaktivität von Googlebot auf ihrer Website. Warum? Weil das Crawling-Budget, das die Suchmaschine einer Website zuweist, ein grober Indikator dafür ist, wie gut eine Website „gefällt“. Google möchte im Idealfall keine wertvolle Crawling-Zeit auf einer schlechten Website verschwenden.

Es ist offensichtlich, dass die Protokollanalyse für technisches SEO von entscheidender Bedeutung ist.

Site-Fehler sind frustrierend.


Es spielt keine Rolle, ob es sich bei Besuchern um potentielle Kunden oder um Suchmaschinen-Bots handelt – Niemand mag Site-Fehler. Websitefehler sind meist auf fehlerhafte Links, falsche Weiterleitungen und fehlende Seiten zurückzuführen.

Wann haben Sie das letzte Mal auf einen Link in den Suchmaschinenergebnissen geklickt und eine unschöne 404-Fehlerseite vorgefunden? Sie haben wahrscheinlich sofort auf „Zurück“ geklickt und sind zum nächsten Link aus der Ergebnisliste übergegangen. 404 Fehlerseiten erhöhen die Frustration der Kunden und das sogenannte „Pogo-Sticking“, die Rückkehr zu den Suchergebnissen. Logisch, dass der User dann sofort den nächstbesten Suchtreffer aus der Liste anklickt. Dies kommt bei den Suchmaschinen nicht gut an. So etwas kann sich mit der Zeit durchaus negativ auf das Gesamtranking solcher Websites auswirken.