Welche Bedeutung hat Relevanz im Bereich SEO?

Suchmaschinen Optimierung (SEO) gilt als wichtiger Teilbereich des Online Marketings. Wer langfristigen Erfolg mit seiner Website erzielen möchte, kommt um dieses Thema nicht herum. Webseitenbetreiber befassen sich in der Regel mit dem breiten Spektrum der Suchmaschinen Optimierung. Professionell durchgeführte SEO-Maßnahmen sorgen für bessere Rankings in der Google Suche. Wenn Google die Relevanz einer Website erkennt, rankt diese oben in den organischen Suchergebnissen. Was versteht Google unter Relevanz und wie erlangen Website-Betreiber diese?

 

Was versteht Google unter dem Begriff Relevanz?

 

Der Begriff Relevanz hat für Google mehrere Bedeutungen. Google ist darauf bedacht, dem Nutzer bei einer Suchanfrage die relevantesten Ergebnisse auszuliefern. Aus diesem Grund spielen die Nutzerfreundlichkeit sowie die Inhalte eine große Rolle, um die Relevanz zu beurteilen. Google prüft anhand verschiedener Kriterien, wo die Website platziert sein sollte. Bei positiver Prüfung weist Google der Website eine hohe Relevanz zu, wodurch die Seite im oberen Bereich der organischen Suche rankt.

 

Wenn die Kriterien nicht oder nur teilweise erfüllt sind, erscheint die Website im unteren Bereich der Google Rankings. Da der Wettbewerb im Internet immer größer wird, ist es wichtig sich auf die Kriterien von Google einzustellen. Diejenigen Websites, die aus der Sicht von Google relevant sind, erlangen bessere Rankings. Durch die besseren Platzierungen wiederum bekommen die Seiten im Laufe der Zeit einen höheren Bekanntheitsgrad. Dies schließlich erhöht die Chancen auf mehr Leads, mehr Neukunden und mehr Umsatz. Deshalb ist Relevanz im Bereich SEO so wichtig.

 

Welche Faktoren spielen bei der Relevanz im Bereich SEO eine Rolle?

 

-Content
-User Experience
-Links
-Brand
-Technische Details

 

Relevanzkriterium Content:

Inhalt gilt als wichtigster Faktor bei der Suchmaschinen Optimierung. Google legt hierbei Wert auf hochwertige und gut strukturierte Inhalte, die dem Nutzer in regelmäßigen Abständen interessante Mehrwerte bieten. Eine ideale Keyworddichte innerhalb der Texte erhöht ebenfalls die Relevanz.

 

Relevanzkriterium User Experience:

Die Nutzererfahrung beschreibt die Interaktion zwischen Nutzer und Website. Hierbei lassen sich Werte analysieren, die die Attraktivität der Website beschreiben. Vor allem die Klickrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Absprungrate geben Auskunft über die Website Präsenz.

 

Relevanzkriterium Links:

Sinnvoll gesetzte Links tragen zur Relevanz einer Website bei. Insbesondere bei ausgehenden Links ist Vorsicht geboten, da Google eine zu hohe Anzahl an externen Links schnell als Spam deutet.

 

Relevanz Faktor Brand:

Je größer und bekannter eine Marke ist, desto relevanter ist sie für Google. Die Website erscheint dementsprechend höher in den Rankings der organischen Suche.

 

Relevanz Faktor Technische Details:

 

Ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinen Optimierung ist die Sitemap einer Website. Diese führt wie eine Landkarte durchs Geschehen. Eine übersichtliche und korrekt angelegte Sitemap hilft Google, die einzelnen Seiten korrekt zu indexieren. Auch auf fehlerfreie HTML-Codes und die Ladezeiten einer Website legt Google viel Wert.

 

Was ist im Sinne der Relevanz im Bereich SEO guter Content?

 

Google bezeichnet Content grundsätzlich dann als relevant, wenn er qualitativ hochwertig für den Leser ist. In erster Linie soll der Leser das Gefühl haben, einen echten und ehrlich gemeinten Mehrwert aus dem Artikel zu ziehen. Wichtige und interessante Informationen, die das Wissen des Lesers erweitern, sind deshalb fester Bestandteil eines guten, relevanten Contents. Auch die Rechtschreibung und Grammatik sowie ein hohes Sprachniveau tragen zur Qualität des Contents bei. Aus diesem Grund muss der Artikel fehlerfrei und sauber formuliert sein.

 

Um den Content in verschiedene Themen Bereiche besser zu untergliedern, ist es notwendig mit sinnvollen Absätzen und Zwischenüberschriften zu arbeiten. Die Hauptüberschrift ist hierbei als H1 formatiert. Sie weckt das Interesse des Lesers und bringt das Hauptthema des Contents auf den Punkt. Alle weiteren Zwischenüberschriften lassen sich in H2 und H3 formatieren. H2 und H3 Überschriften fungieren als Leitfaden und erhöhen somit die Leserfreundlichkeit. Google sieht neben der Text-Untergliederung die Textlänge als besonderes Merkmal eines relevanten Contents.

 

Idealerweise verfügt relevanter Content über deutlich mehr als 400 Worte. Auch nützliche Links zu autoritären Quellen werten die Relevanz eines Contents auf. Jedoch solche Links nur vereinzelt verwendet werden. Bei Thema SEO gilt es immer auf dem Laufenden zu bleiben. Wer seinen Content nach allen wichtigen Vorgaben erstellt, kann sich nicht ausruhen. Im laufenden Prozess der Suchmaschinen Optimierung ist regelmäßig wechselnder Content sowie die technische Funktionalität unerlässlich, um die Website-Relevanz dauerhaft aufrechtzuerhalten.

 

Mithilfe von Keywords zu besseren Rankings in der organischen Suche

 

Keywords spielen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinen Optimierung und können Rankings positiv beeinflussen. Voraussetzung hierfür ist, dass die Auswahl der Keywords Sinn ergibt und die Keywords gleichmäßig im Content vorkommen. Um herauszufinden, welche Keywords sich für einen bestimmten Text eignen, bringen Tools zur Suchmaschinen Optimierung hilfreiche Vorschläge. Auch über Google Suggest lassen sich oft gesuchte Keywords ermitteln.

 

Sistrix stellt in seinen Tabellen das Suchvolumen mit entsprechendem Wettbewerb eines Keywords gegenüber. Bei der Auswahl der Keywords ist darauf zu achten, dass das Suchvolumen deutlich höher als der Wettbewerb ist. Nach erfolgreicher Auswahl ist es wichtig, die Keywords mit einer vorbestimmten Keyworddichte auf den Text zu verteilen. Die präzise Keyworddichte ist dafür da, um einen authentischen Effekt bei Google zu erzielen.

 

Die Dichte lässt sich mithilfe des WDF*IDF Tools kostenfrei und schnell ermitteln. Beim Verteilen der Keywords ist zu beachten, dass insbesondere die Hauptüberschrift (H1) und evtl. die anderen Zwischenüberschriften (H2, H3) über das relevanteste Keyword (Fokus-Keyword) verfügen. Google erkennt hierdurch die Themen-Relevanz des Contents besser. Die Folge sind höhere Rankings in der organischen Suche.

 

Was ist im Sinne der Relevanz im Bereich SEO schlechter Content?

 

Content gilt als schlecht, wenn er dem Leser keinerlei Mehrwerte bietet und mangelnde Strukturen im Aufbau und im Inhalt aufweist. Verfasser solcher Texte wollen eine bessere Position in den Rankings der organischen Suche erzielen. Sie erreichen dies nicht, da Google Täuschungsversuche erkennt. Ein weiteres Merkmal von schlechtem Content ist die zu hohe Keyworddichte. Google befürwortet es, wenn relevante und thematisch passende Keywords in bestimmtem Maße in den Content miteinfließen.

 

Wenn die gleichen Keywords dicht auf dicht im Text vorkommen, deutet Google dies als Spam. Das gleiche gilt, wenn die Keywords an unnatürlicher Stelle vorkommen, oder offensichtlich nur verwendet werden, um die Häufigkeit zu erhöhen, ohne Relevanz zum übrigen Text. Die Überflutung an externen Links ist für Google ebenfalls ein großer Hinweis auf schlechten Content. Insbesondere, wenn viele externe Links in kurzer Zeit im Text erscheinen, geht Google von unnatürlichem Content aus. Dies hat eine niedrigere Platzierung in den Rankings der organischen Suche zur Folge.

 

Inwieweit beeinflussen Nutzersignale die Relevanz?

 

Die Interaktion zwischen dem Nutzer und einer Website gibt Google Hinweise zur Bestimmung der Relevanz. Google analysiert hierfür wichtige Faktoren. Bleibt ein Nutzer nach dem Einstieg länger auf einer Seite, gefallen ihm die Inhalte mit hoher Wahrscheinlichkeit. Google schlussfolgert hieraus, dass der Nutzer relevante Informationen findet, die Antworten auf seine Suchanfrage liefern. Verlässt ein Nutzer die Website direkt nach dem Einstieg, deutet dies darauf hin, dass die Inhalte der Seite nicht zu der Suchanfrage des Nutzers passen.

Da Google großen Wert auf Nutzersignale legt, beeinflussen diese die Rankings in der organischen Suche. Websites, die hohe Klickzahlen haben und wo Nutzer durchschnittlich viel Zeit verbringen, haben für Google eine hohe Relevanz. Seiten mit geringer Klickzahl und hoher Absprungrate sind aus der Sicht von Google wenig relevant.

 

Wie geht man vor, um die Website relevanter zu gestalten?

Wer sich vornimmt, die Relevanz seiner Website zu erhöhen, geht am besten Schritt für Schritt vor. Es ist wichtig, sich zunächst einen Überblick über den Ist-Zustand der Seite zu verschaffen. Hierfür ist es notwendig die Seite mithilfe von Tools zur Suchmaschinen Optimierung zu analysieren. Mithilfe eines SEO Reports lassen sich eventuelle Auffälligkeiten, Verbesserungsvorschläge und Fehlermeldungen festhalten.

Wenn der Plan zur Suchmaschinen Optimierung steht, kann man mit den Maßnahmen zum Verbessern der Relevanz im Bereich SEO beginnen. Hilfreich ist es, Seite für Seite vorzugehen. Wer alle Seiten einheitlich gestalten möchte, legt die neue Struktur und das Design der Website vorab fest. Beim Einpflegen des Contents ist zu beachten, dass die Texte über eine ausreichende Länge verfügen, sinnvoll strukturiert sind und gewissen Qualitätsstandards entsprechen.

Ein guter Faktor, um für mehr Abwechslung zu sorgen, ist das Einfügen von passenden Bildern oder Videos. Falls die Website kein wechselndes Inventar bereitstellt, ist es sinnvoll, eine zusätzliche Seite mit aktuellen Themen anzulegen. Die Themen müssen auf die Interessen der Zielgruppe abgestimmt sein. Regelmäßiges Aktualisieren des Contents dient der Suchmaschinen Optimierung und verbessert die Position in den Rankings der Google Suche.

 

Maßnahmen, um die Relevanz der Website für Google aufrechtzuerhalten:

– Regelmäßige Kontrolle der Website durch Tools zur Suchmaschinen Optimierung, um Auffälligkeiten zu beheben oder ihnen vorzubeugen.
– Regelmäßige Veränderungen in Form von Bildern, neuem Content oder Strukturen auf der Website veröffentlichen. So lässt sich die Relevanz im Bereich SEO verbessern.
– Die Zielgruppe und deren Nutzerverhalten im Auge behalten. So lassen sich Inhalte, Keywords und Design auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.
– Regelmäßiges Informieren über SEO News und Google Updates, um auf dem aktuellen Stand zu bleiben.

 

Mithilfe welcher Analyse Tools lässt sich Relevanz messen?

Im Gegensatz zu herkömmlichen Marketing-Maßnahmen bietet Online Marketing den großen Vorteil, dass der Erfolg einer Website messbar ist. Mithilfe verschiedener Analyse Tools lassen sich präzise Werte ermitteln, die auf die Relevanz einer Website schließen lassen.

SEO Tools, die sich zur Analyse einer Website eignen:

– Sistrix
– Google Analytics
– Google Search Console
– Ryte

Sistrix:

Das teils kostenpflichtige Tool zur Suchmaschinen Optimierung gilt als meistgenutztes Programm, um Rankings zu analysieren. Mithilfe des Sichtbarkeitsindex berechnet das Tool die Sichtbarkeit der Website in den organischen Suchergebnissen. Je höher der Wert des Index ist, desto höher ist die Sichtbarkeit. Der Sichtbarkeitsindex lässt sich einmal pro Woche neu berechnen.

Um die Entwicklung der Sichtbarkeit besser nachvollziehen zu können, ist es sinnvoll die Werte mit vorherigen Zeiträumen zu vergleichen. Die Rankings der Top 10/ Top 100 Keywords und URLs lassen sich anhand von übersichtlichen Grafiken ermitteln. Falls die Werte unterhalb der eigenen Erwartungen liegen, lassen sich bei Sistrix Vorschläge und Tipps für Verbesserungen einholen.

Google Analytics:

Das beliebte und kostenfreie Analyse Tool gibt detaillierte Informationen zu Interaktionen zwischen Website und Nutzer. Analytics eignet sich perfekt, um das Nutzerverhalten präzise zu analysieren. Angaben zu Klicks, Impressionen, Absprungrate, und der durchschnittlichen Sitzungsdauer befinden sich übersichtlich auf einer Seite. Somit erhält man sofortige Auskünfte zur aktuellen Attraktivität der Website. Wie bei Sistrix ist es hier sinnvoll, den aktuellen Zeitraum mit dem des vorherigen Jahres zu vergleichen. Dadurch behält man auch die langfristige Entwicklung der Website im Auge.

Google Search Console:

In der Google Search Console lassen sich Website URLs crawlen und relevante Werte zum Nutzerverhalten analysieren. Die Search Console bietet ebenfalls die Möglichkeit, zwei verschiedene Zeiträume gegenüber zu stellen. Im Gegensatz zu Google Analytics, wo es sinnvoller ist einen Vergleich zum Vorjahr zu stellen, ist es in der Search Console effektiver, den aktuellen mit dem vorherigen Monat zu vergleichen. Die Search Console lässt sich kostenfrei einrichten.

Ryte:

Das OnPage Tool zur Suchmaschinen Optimierung gibt wichtige Informationen zum technischen Zustand der Website. Ryte befasst sich insbesondere damit, Einzelseiten, Verzeichnisse und Subdomains genau unter die Lupe zu nehmen. Alle Auffälligkeiten verzeichnet das OnPage Tool als fehlerhaft. So weiß man als Websitebetreiber wo man Optimierungen vornehmen kann. Keyword Analysen lassen sich mit dem Ryte Tool „Content Success“ durchführen. WDF*IDF Analysen stellen hilfreiche Vergleiche mit der Konkurrenz an, um einen höheren Teil der Zielgruppe für sich zu gewinnen.

 

Fazit zur Bedeutung von Relevanz im Bereich SEO

Für Google hat das Wort „Relevanz“ eine große Bedeutung. Um erfolgreiche Suchmaschinen Optimierung zu betreiben, ist es wichtig, sich vorab gründlich mit allen Regeln der Relevanz zu beschäftigen. Wenig sinnvoll ist es, bei der Suchmaschinen Optimierung nach eigenen Regeln vorzugehen. Noch schwieriger wird es, wenn man versucht, Tricks anzuwenden, um bessere Rankings zu erzielen. Google durchschaut Täuschungen solcher Art und bestraft diese mit schlechten Rankings. Im schlimmsten Fall löscht Google betroffene Seiten komplett aus dem Index.

Wer seine Rankings nachhaltig verbessern möchte, sollte sich folgende Fragen stellen.

Würde Google meine Maßnahmen zur Suchmaschinen Optimierung als relevant bezeichnen?

Wo besteht Verbesserungsbedarf?

Mithilfe der im Beitrag aufgeführten Tipps und der Tools zur Suchmaschinen Optimierung lässt sich diese Frage leicht beantworten.